Web2 行銷人的 Web3 攻略 — Indie Creative 電子報 022
後設資料
- URL：（surenotifyapi 連結，timestamp 20220510040710）
- 作者：MINTVERSE 團隊（RE-DREAMER / HUMANOID；作者自稱「Web 2.5 行銷人」，未具名；MINTVERSE 媒體聯繫信箱 info@humanoid.com.tw）
- 發表日：2022-05-10（5/10 週二中午 12:00 MINTVERSE 公開 FREE MINT 當天送出）
- 月主軸：未明示（vault 中 022 為 KOL 主題（016-019）之後的下一筆 ingest，且為第一個 Web3 / NFT 主題期數）
- 內容類型：方法論 / 案例拆解 / 趨勢評論
- 主案例：MINTVERSE《第二宇宙辭典》NFT 共創行銷
- 系列位置：vault 中 Indie Creative 的第一個 Web3 / NFT 主題
一句話濃縮
作者以 MINTVERSE（一本由 2,100 個詞彙 NFT 構成的辭典共創專案）為案例，示範 Web2 行銷人可以怎麼運用 NFT 做行銷：（1）利用「重新定義詞彙」的形式讓品牌共創社群話題（ELLE 重定義「出軌」、將來銀行重定義「銀行」）；（2）利用 NFT 的持有權認證，把 NFT 變成商業價值的觸發器（NFT賦能：foodpanda「外送」詞彙 + RE-DREAMER 折扣碼兌換、FunNow「約嗎」優惠）；（3）利用 NFT 流動性 × 認證能力，發展過去無法想像的賦能玩法（持「寂寞」者空投「愛情」並提供交友軟體白金、持「朋友」者每週 VIP 包廂）。最終命題：Web3 開啟新工具，但行銷本質沒變——人仍對故事渴望、對交流嚮往。
提取要點
1. 利用 NFT 共創社群話題
- MINTVERSE 機制：2,100 個詞彙 NFT，每個持有者可在自己的詞彙上撰寫定義；定義會反過來改變 NFT 視覺呈現。
- 共創框架的力量：規則只設定「在新宇宙的辭典中撰寫詞彙定義」，剩下交給玩家自由發揮——一天內就湧現大量未預期的創意（迷因梗、短詩、神文案、品牌定位、NGO 議題、音樂人理念、KOL 與粉絲互動）。
- 品牌參與的形式：把詞彙變成品牌價值傳遞的載體——
- ELLE「出軌」：定義為「不走別人定義的軌道、突破框架」——定義本身就示範了概念
- 將來銀行「銀行」：純網銀重新定義銀行不再是下午就關門的地方
- 底層邏輯回連 切角 / 廣告策略：「搶奪產業話語、重新定義產品品類」是行銷幾百年來在做的事；NFT 只是把這件事具象化為可被持有、可被認證、可被流通的物件。
2. 利用 NFT 連結商業價值（NFT賦能）
- 賦能基本機制：MINTVERSE 持有者可透過 RE-DREAMER 平台（passport.redreamer.io）驗證 NFT 並兌換折扣碼。
- 已實作案例：
- foodpanda「外送」詞彙 → 持有任何詞彙的人可兌換折扣碼
- FunNow「約嗎」詞彙 → 持有者可兌換優惠
- 賦能設計的彈性：
- 以詞性過濾受眾：運動飲料品牌可提供兌換券給「所有持有動詞的人」（運動飲料 → 動詞）
- 以單一詞彙鎖定關鍵 TA：補充熱量的巧克力品牌可提供「餓」這個詞彙的單一持有者一年份巧克力
- 行銷層的雙重效益：不只提供優惠，更讓優惠本身成為話題；觸及的是「含金量高、對新事物有高度興趣的族群」。
3. 利用 NFT 特殊性探索創意
- NFT 為什麼能解鎖新玩法：
- 流動性高：可被買賣、贈送、收藏，不像會員卡 / 折扣碼鎖在發行端
- 可精準認證持有權：不可仿冒，省去人工驗證成本
- 跨次元的賦能玩法（與「按讚留言分享抽獎」完全不同）：
- 空投賦能：持「寂寞」者直接空投「愛情」NFT，並指定「愛情」NFT 可終生免費使用交友軟體白金服務
- 時間 × 詞彙鎖定：實體酒吧每週公布一個詞彙，例如該週持「朋友」者可帶朋友去酒吧 + NFT 認證後掃 QR Code 進 VIP 包廂
- 解放代理商的自主操作：品牌或廣告代理商可完全不聯繫 MINTVERSE 團隊，自行去 OpenSea 二級市場搶想要的詞彙——「這才是我心中超自由解放的行銷創意」。
4. Web2 vs Web3：行銷本質有差嗎？
- 作者立場：核心精神與價值或許不同，但行銷本質沒變——人仍對故事渴望、對交流嚮往，仍會感受憤怒、寂寞、開心、感動。
- 延伸命題：Web2 數位 / 社群行銷的廣告公司、行銷人，能不能在 Web3 說一個好故事？作者相信可以，期待這已經到來的未來。
- 作者自我定位：「Web 2.5 行銷人」——既非純 Web2（只懂傳統社群行銷）也非純 Web3 native（只懂加密原生）；屬於正在過渡、學習、實驗的中間層。
MetaMask 操作步驟（原文教學區）
- Step 0 前置：MetaMask 小狐狸錢包 + 0.05-0.1 ETH（MAX 換台幣為以太幣）
- Step 1：MINTVERSE 官網「FREE MINT」按鈕 → 連結錢包 → 選擇 FREE MINT 詞彙（可加購辭典 NFT）
- Step 2：到「鑄造」頁面看抽到的詞彙 → 在頁面填入「鑄造者、詞性、同義詞、註釋」定義詞彙；42 小時內未定義會變成「灰燼」（NFT 仍持有但圖像呈灰燼狀態、無法再定義）
- 建議用電腦操作；可在 Discord 跟所有鑄造者討論
提取概念
連結到此來源衍生 / 更新的 wiki 頁：
新建
- MINTVERSE — 實體 / work；2022 年由 RE:DREAMER / HUMANOID 推出的 NFT 共創專案《第二宇宙辭典》；2,100 個詞彙 NFT，持有者撰寫定義
- RE-DREAMER — 實體 / org；MINTVERSE 背後的技術平台；提供 NFT 認證 + 折扣碼兌換（passport.redreamer.io）
- Web3 — 概念；以區塊鏈、加密貨幣、NFT、智能合約為基礎的下一代網路；本期建頁聚焦「行銷視角的 Web3」
- NFT — 概念；非同質化代幣；本期建頁聚焦「行銷工具視角的 NFT」（流動性 + 持有權認證 = 新賦能管道）
- NFT賦能 — 概念；把 NFT 持有狀態當作折扣 / 體驗 / 服務的觸發器；過去 Web2 的「按讚抽獎」無法做到的精準鎖定 + 跨平台流通
更新
- Indie-Creative-電子報 — 補入 022 期條目；vault 中第一個 Web3 / NFT 主題期數
- MOC-行銷增長 — 補入 022 來源；補入 NFT賦能 作為「賦能型擴張」新工具
- 異業合作 — 補入 NFT 共創 / NFT 賦能作為新的合作模式（從「品牌間互換流量」延伸到「品牌與 NFT 持有社群互換流量 + 提供體驗」）
- 社群擴散路徑 — 補入「NFT 共創式擴散」作為新組件——讓持有者本身成為「共創玩家」而非單純擴散者；MINTVERSE 詞彙開盲盒一天內創意爆發是案例
提及但未建頁
- MetaMask：加密錢包 / 工具；本文有完整教學但僅作為操作前置條件，非主題；待未來有實質討論的來源再建。
- OpenSea：NFT 二級市場；本文僅提及「品牌可去 OpenSea 搶詞彙」，無實質討論；待未來。
- HUMANOID：MINTVERSE 企業合作 / 媒體聯繫單位（humanoid.com.tw）；本文僅出現於聯絡資訊，無實質討論；先合併到 MINTVERSE 頁脈絡，未來如有獨立來源再拆出。
- foodpanda / FunNow / ELLE / 將來銀行：賦能 / 共創品牌案例；本文僅作為案例品牌名出現（一兩句），未討論品牌策略；維持「不建低密度 stub」原則，待未來深度來源再考慮。foodpanda 在 vault 中第三度出現（018 主案例 + 019 上下文 + 022 賦能例）但仍未獲獨立深度討論——待後續觀察。
- 以太幣 / 智能合約 / 加密貨幣 / 區塊鏈：基礎 Web3 技術詞彙；本文僅作為前置概念使用，無深度討論；先納入 Web3 頁脈絡，未來有實質來源再拆出獨立概念頁。
- 數位時代《重新定義文字的 NFT〈第二宇宙辭典〉亮相》：本文引用的外部專訪；可在 MINTVERSE 頁的「相關連結」記錄但不建頁。
原文（可選）
原文含 5 張 Notion S3 圖片（封面 / ELLE「出軌」與將來銀行「銀行」/ foodpanda「外送」與 FunNow「約嗎」/ MINT 步驟教學 / 結尾），以外部 URL 形式存於 secure.notion-static.com。Notion S3 通常會 403，無法直接下載；若未來取得本機附件，再升級為
source-bundle並把圖片放入同名子資料夾。
Web2 行銷人的 Web3 攻略 | 獨立創意電子報 022
如果你好奇品牌可以怎麼進入 Web3、如果你的客戶 / 主管詢問過：我們是不是該發個 NFT、如果你不知道 NFT 實際上在商業可以怎麼應用、「社群行銷」又會怎麼在新的時代演化？ — 這篇是我身為「Web 2.5 行銷人」的目前想法小整理（當然我也還正在學習跟理解這一切，每天都有很多新體會）這篇我會以 MINTVERSE 作為案例分享：
- 如何利用 NFT 共創社群話題？
- 如何利用 NFT 連結商業價值？
- 如何利用 NFT 的特殊性，探索創意的更多可能？
- Web2 vs Web3：行銷本質上有差異嗎？
在進入正題前，提醒大家一下：5/10 週二中午 12:00（就是等一下！） MINTVERSE 全面公開 FREE MINT，如果之前錯過白單的朋友，趕快上車！總數 2,100 張已經被白名單搶走 1,000 多張了。如果不熟悉如何 MINT NFT，這篇最後面有超完整步驟教學。
本期主題文章：Web2 行銷人的 Web3 攻略
如何利用 NFT 共創社群話題？
關於 MINTVERSE 先前我已經有發過不少篇完整介紹，我就不再重新說明了（想了解的朋友推薦可以看看數位時代的這篇專訪：重新定義文字的 NFT《第二宇宙辭典》亮相！）要看懂後面我的分享內容，只需要瞭解 MINTVERSE 的一個基本概念就好 —
MINTVERSE 在玩的是：讓上千人共創一本辭典。這本辭典中的每一個「詞彙」都是一張 NFT，而獲得詞彙的人就可以在上面撰寫你對這個詞彙的定義 — 這張 NFT 也會根據你的定義而改變呈現。「在這本新宇宙的辭典中，大家一起撰寫 2,100 個詞彙的新定義」說穿了我們就是定下了這樣的基本規則，接下來讓大家自由發展。然後昨天詞彙開盲盒（揭曉白名單抽到了哪個詞彙）一天不到的時間，創作能量就整個爆開了 …
我根本沒料到在 MINTVERSE 的框架下，竟然有這麼多意想不到的創意可以發揮出來。「在新宇宙的辭典中，撰寫詞彙定義」這件事情 — 被大量玩家們拿來大玩迷因梗、有詩人寫出超精彩的短詩、有廣告創意人寫出爆強的神文案 … 當然，MINTVERSE 這個形式也讓品牌透過詞彙傳遞出品牌價值、NGO 用來闡述議題、音樂人傳遞想法、意見領袖與粉絲互動 … 大家更一起放大了社群話題聲量。
舉例來說，ELLE 選的詞彙是「出軌」，概念就超漂亮的！出軌，就是不走別人定義的軌道、突破框架 — 而這個定義本身就沒有走在別人定義的軌道上！而身為純網銀的將來銀行，選擇重新定義「銀行」— 銀行不再是下午就關門的地方，而是有更多想像空間。「搶奪產業話語、重新定義產品品類」這本來就是行銷幾百年來在做的事情，而這次 MINTVERSE 就是透過 NFT 具象了「重新定義」這件事情。
如何利用 NFT 連結商業價值？
不只是品牌價值傳遞 — 這次我們還實現了讓 NFT 直接連結產品與銷售。重新定義「外送」這個詞彙的 foodpanda、跟選了「約嗎」這個詞彙的超狂 FunNow，進一步透過 RE:DREAMER 的技術串接：讓所有持有 MINTVERSE 任何詞彙的人，可以去驗證 NFT 並且兌換專屬折扣碼（沒錯，如果你手上有詞彙，現在就可以用 MetaMask App 內建瀏覽器開啟 passport.redreamer.io 進行兌換優惠）。
而賦能的玩法也還有很多不同的彈性，例如：如果我是一個運動飲料的品牌，希望消費者「動起來」，我可以提供產品兌換券給「所有持有動詞的人」；如果我是一個補充熱量的巧克力品牌，我可以提供持有「餓」這個詞彙的單一消費者一年份的巧克力 — 不只提供了優惠，更是讓優惠本身成為一種話題，並讓這群含金量高、對新事物有高度興趣的族群成為實際消費者。
如何利用 NFT 的特殊性，探索創意的更多可能？
你可能會好奇：大家一起定義詞彙 — 這跟 Web2 社群上的「共創」有什麼不同嗎？這就是 NFT 有趣的地方了 — 有超多能衍伸出來的行銷突破玩法！透過「NFT」這個特殊載體，我們可以玩出很多過去無法想像的創意。我下面舉幾個例子：
- 讓交友軟體的品牌為你送上「愛情」！如果你手上擁有「寂寞」這個詞彙，我們可以直接空投「愛情」這個詞彙給你、並且指定賦能，提供「愛情」這張 NFT 可以終生免費使用交友軟體白金服務。
- 你是這週的 VIP 嗎？實體酒吧的品牌每週公布一個詞彙，例如持有「朋友」的人可以在該週帶朋友一起去酒吧、認證 NFT 後掃專屬 QR Code 就可以進入 VIP 包廂，享受尊榮體驗。
這些玩法之所以可以在 NFT 世界裡成立，就是因為 NFT 具有非常好的流動性、且可以精準認證持有權，這跟「在粉絲專頁徵稿、按讚留言分享就可以抽獎」是完全不同次元的玩法啊啊啊！根本就是在考驗行銷人、廣告人的想像力，只要你腦洞大開、就可以想出很多很瘋狂的玩法。甚至品牌或廣告代理商也可以完全不聯繫 MINTVERSE 團隊，自己跑去 OpenSea 二級市場上直接搶你想要的詞彙 — 這才是我心中超自由解放的行銷創意。
Web2 vs Web3：行銷本質上有差異嗎？
對我來說，Web3、NFT、加密貨幣、智能合約 … 的出現，確實開啟了很多新想像。當然，現在還是開荒時期，很多實驗性的玩法正在出現，在品牌與行銷端的應用也正在不斷出現也不斷進化中。但如果用行銷的角度來看，從 Web2 到 Web3，本質上有巨大差距嗎？
其實我個人覺得沒有。當然，或許 Web2 跟 Web3 的核心精神與價值確實有巨大差別，但在不同時代、不同技術與平台的興衰下 — 人們仍然對故事渴望、對交流嚮往、仍然會感受憤怒、寂寞、開心、感動 … 這些都是不會改變的事情。專精在 Web2 數位或社群行銷的廣告公司、行銷人，能不能在 Web3 說一個好故事？我相信可以的，期待這已經到來的未來。
MINTVERSE 企業合作或媒體聯繫：info@humanoid.com.tw
【如何參與 MINTVERSE？完整步驟教學】
Step 0. 首先，在 mint 之前有兩件事情一定要做完：
- 準備好你的 MetaMask 小狐狸錢包。
- 準備好 0.05 - 0.1 左右的以太幣，用來支付鑄造 & 撰寫詞彙定義的 gas 費用。如果用台幣換 MAX，可從 MAX 快速通關。
Step 1. 到 MINTVERSE 網站按下「FREE MINT」、連結你的 MetaMask 小狐狸錢包
5/10 週二中午 12:00 全面公開 MINT！任何人都可以去 MINTVERSE 官網按下左下角的 FREE MINT 按鈕，選擇 FREE MINT 詞彙外，也可以決定要不要加購辭典 NFT，然後按下「MINT 鑄造」。辭典 NFT 將集結 2,100 個詞彙、解鎖的台灣文學家作品，甚至預計會實際手工製作出這本眾人共創的辭典給辭典 NFT 的持有者。
Step 2. 到官網的「鑄造」頁面看看自己抽到哪個詞彙（如果有多個詞彙可以切換 TOKEN ID），並且在這個頁面填入「鑄造者、詞性、同義詞、註釋」定義你的詞彙。
這就是發揮你創意的時刻了！這張詞彙可以很輕、可以很重，可以很迷因、可以很輕鬆、可以感動、可以承載很多意義，可以被交易、可以轉送、可以收藏 … 但記住！你只有 42 小時可以定義這個詞彙，如果獲得詞彙後 42 小時沒有定義，這張詞彙會成為「灰燼」（你還是擁有這張 NFT，只是圖像會呈現灰燼狀態、且你無法再定義）強烈建議用電腦操作，盡量不要用手機操作！
推薦大家都可以去 Discord 跟所有鑄造者們一起討論你的詞彙、也會了解有哪些活動甚至賦能可以領取！（當然去了解一下 Discord 社群怎麼經營也很值得啦）