Web3

一句話定義

以區塊鏈、加密貨幣、NFT、智能合約為基礎的下一代網路敘事——核心命題是把資料 / 資產 / 身分從平台手裡還給用戶；對行銷人而言，重點不是技術本身，而是這套基礎設施開啟了過去無法做到的精準持有權認證、跨品牌流動性、可程式化賦能。

核心要點

vault 中的進入點：行銷視角而非技術視角

本頁建立於 2026-04-30-Indie-Creative-022-Web2行銷人的Web3攻略 ingest 後，進入 vault 的角度是「Web2 行銷人怎麼用 Web3 工具」——而非區塊鏈技術 / Tokenomics / DeFi。後續如有其他來源 ingest（技術 / 法規 / 投資 / 治理），可拆出 sub-concept。

022 作者提出的「Web 2.5 行銷人」位置

• 既非純 Web2（只懂傳統社群 / 數位行銷）
• 也非純 Web3 native（只懂加密原生敘事 / DAO / 治理）
• 介於兩者之間的過渡層——承認 Web3 開啟新工具，但不否認 Web2 的行銷本質仍然成立

Web2 vs Web3：行銷本質有差嗎？（022 命題）

作者立場：核心精神或許不同，但行銷本質沒變——

• 人仍對故事渴望、對交流嚮往
• 仍會感受憤怒、寂寞、開心、感動
• Web2 的廣告公司 / 行銷人能不能在 Web3 說一個好故事？「我相信可以的」

→ Web3 是新工具集，不是新的人性。

Web3 行銷工具集（022 整理）

新基礎設施帶來的三條行銷可能性：

1. 精準持有權認證 → 賦能型行銷：NFT賦能——持 X NFT 的人，自動可換 Y 服務 / 體驗 / 折扣，無需人工驗證、無需上架平台
2. 資產跨平台流動性 → 二級市場行銷：品牌可以完全不聯繫發行方，自行去 OpenSea 等二級市場搶想要的 NFT 來做企劃
3. 共創框架可被物件化 → 共創式社群擴散：MINTVERSE 的詞彙 NFT 把「重新定義」這件抽象的行銷動作變成可被持有 / 認證 / 流通的物件

與 Web2 行銷概念的對位

工具層	Web2 等價物	Web3 升級
會員 / 折扣	發 coupon code、會員系統	NFT 持有 = coupon；跨品牌通用；可二級市場流通
UGC 共創	hashtag、貼圖、徵稿	詞彙 / 物件 NFT 本身可被定義、定義改變視覺
KOL 合作	業配、置入、聯名	KOL 持有 NFT 即帶身分；可空投精準 TA
受眾鎖定	廣告投放 + 興趣標籤	用「持有什麼 NFT / 詞性」直接精準篩選

→ Web3 不取代 KOL合作 / 異業合作 / Meta廣告投放，而是把它們的執行層加上「可程式化 / 可流通 / 可認證」三個屬性。

與其他概念的關係

• 母概念：暫無；vault 後續如累積區塊鏈 / 加密貨幣 / DAO / 智能合約等獨立來源，可建 MOC-Web3 收容
• NFT — Web3 中對行銷人最有立即效益的工具型態；本 vault 第一個進入的 Web3 sub-concept
• NFT賦能 — 把 NFT 持有當行銷觸發器；Web3 行銷的代表性玩法
• 異業合作 — Web3 提供「品牌 × NFT 持有社群」這個新合作型態
• 社群擴散路徑 — Web3 共創框架（如 MINTVERSE）讓持有者本身成為玩家而非單純擴散者
• 切角 / 廣告策略 — Web3 工具不改變底層的「重新定義產品品類」邏輯，只是把它具象化

相關來源

• 2026-04-30-Indie-Creative-022-Web2行銷人的Web3攻略 — 022 期：MINTVERSE 團隊撰文；vault 中第一個 Web3 主題

備註

vault 中目前的 Web3 知識覆蓋面：僅有「行銷工具視角」單一切面。未涵蓋：（1）區塊鏈技術細節（共識機制、ETH/L2、gas）、（2）DAO / 去中心治理、（3）加密貨幣 / DeFi、（4）法規 / 監管 / 詐騙風險、（5）NFT 技術細節（ERC-721 / 1155 / 元資料 / 鑄造）、（6）整體 Web3 趨勢評論（多頭 / 熊市）。

022 引述「現在還是開荒時期」——本概念在 vault 內也是「開荒期」，預期未來如有其他 Web3 主題來源（例：DAO 案例、Tokenomics、治理代幣、SBT、ZK 等）會逐步擴張。

與 MOC-行銷增長 的關係：Web3 行銷工具暫時不獨立成 MOC，因為 vault 中 Web3 主題只有 022 一筆；先在 MOC-行銷增長 中以「新工具層 / 新合作型態」的角度收容，等累積到 ~5 個來源再考慮拆出 MOC-Web3 或 MOC-NFT行銷。