帶我走出門的《創意入門》— Indie Creative 電子報 009
後設資料
- URL：（surenotifyapi 連結）
- 作者：傑哥（只要有人社群顧問 創辦人 / Indie-Creative-電子報 編輯）
- 發表日：2021-12-08（傑哥自述「遲交了一天」、12 月年底專案壓力）
- 月主軸：12 月「聽不一樣的聲音」（傑哥預告：後續有一期跟聲音有關的內容）
- 內容類型：讀書心得 / 觀點筆記
- 推薦書：原野守弘《創意入門》（2021 中譯）；末段順帶推薦張錫鎬《吃顆桃子》
一句話濃縮
傑哥讀完日本創意人 原野守弘《創意入門》：本書用 黃金圈理論 的生物學基礎（大腦邊緣系統 vs 新皮質）論證「廣告不是心理學，而是生物學」——人類被言語無法說明的情感支配，創意人真正的任務是透過影響情感驅動行為；這部分解答了傑哥長期困惑「純粹溝通品牌好感度的創意，對銷售真的有幫助嗎？」
提取要點
- 書的定位是「商務人士與創意初學者」的入門書——但「入門」不代表內容容易消化吸收；本書不教你怎麼想創意 / 創意手法，而是讓你看創意的本質與根源：人性的理解。
- 第一章核心命題：「正確」是陷阱、「理解」是宗教——商務人士追求「理解」（產品 / 市場 / 消費者），但這只是迷信「人類是理性動物」的假設；人在很多時候決策是非理性的。
- 黃金圈理論 的引用（出自 Simon-Sinek TED 演講「偉大的領袖如何鼓動行為？」）：
- What（外圈）= 服務內容 / 產品本身
- How（中圈）= 怎麼做到 / 產品差異化
- Why（內圈）= 為什麼做 / 品牌代表的意義 / 理念
- 生物學基礎（書中最關鍵的一段）：
- What 由「大腦新皮質」處理——控制思考與語言
- How / Why 由「大腦邊緣系統」處理——控制感情、信賴、忠誠；掌控行動和意志決斷，但不掌管語言
- 溝通順序的差異：
- 由外往內（What → Why）：聽眾理解大量複雜資訊，但不會直接連結到行為
- 由內往外（Why → What）：聽眾先被影響行為決斷，之後新皮質才補上合乎邏輯的說明（腦補機制——「我是因為這些功能真的很強才想買的」）
- 「廣告不是心理學，而是生物學」——人類被言語無法說明的情感支配；創意人的任務是理解「人類同時具備新皮質與邊緣系統的雙重性」、透過影響情感驅動行為。
- 「偉大的品牌不說自己是誰，而是只談自己熱愛什麼」——原野守弘觀點，也是書中圍繞「喜歡的力量」的論述根基。
- 傑哥長期困惑被部分解答：「純粹溝通品牌精神 / 品牌好感度的創意，對銷售真的有幫助嗎？」——書本說明：在媒體投放成本不斷增高、歸因追蹤越來越艱難的時代，行銷討論又回到基本盤——品牌與品牌忠誠者；「唯有在行銷過程中打造品牌、累積品牌忠誠者，你才不會永遠被平台、媒體、流量綁架住」。
- 原野守弘金句：「真正的打造品牌，就是要能在消費者心中留下如火烙般鮮明、灼燙、充滿情感的記憶。」
- 傑哥的保留：看完還是無法照單全收所有觀念（「不然我大學學的所有消費者心理學課本都要燒了」）；但仍推薦給創意 / 廣告 / 電商 / 數位投放從業人員。
- 跨書視野：傑哥同時在看張錫鎬《吃顆桃子》——非行銷直接相關的書反而能帶來更多想法衝擊（呼應 12 月主軸「聽不一樣的聲音」）。
提取概念
連結到此來源衍生 / 更新的 wiki 頁：
新建
- 黃金圈理論 — Simon Sinek 的 What/How/Why 同心圓 + 大腦新皮質 / 邊緣系統的生物學基礎
- 原野守弘 — 日本頂尖創意人、株式會社 Mori 代表；本書作者
- 創意入門 — 原野守弘 2021 中譯本；以「人性理解」為主軸的創意根源論
- Simon-Sinek — 黃金圈理論提出者；TED 演講「偉大的領袖如何鼓動行為？」
更新
- Indie-Creative-電子報 — 補入 009 期條目 + 12 月新主軸「聽不一樣的聲音」
原文（可選）
引言（傑哥）
12 月的當月主軸是「聽不一樣的聲音」（至於為什麼是這個主題呢？總之後面有安排一期與聲音有關的內容，敬請期待）這一期我想先從我自己最近剛花一個晚上 + 一個凌晨看完的書講起，讓大家聽聽來自不同國家、不同思考模式、不同層次的，不一樣的聲音。
三件原野守弘代表作（傑哥列表）
「如果你跟我一樣是一直喜歡研究廣告的人，這三個作品應該至少看過其中一個」：
- Docomo Touch Wood SH-08C 廣告：「森之木琴」（2011）
- OK Go - I Won’t Let You Down MV（2014，現累計 4,680 萬+ 觀看）
- Eight: Business Cards 廣告（2016，傑哥猜測台灣人除了 OK Go 外最熟悉的一支）
原野守弘金句
「真正的打造品牌，就是要能在消費者心中留下如火烙般鮮明、灼燙、充滿情感的記憶。」
「偉大的品牌不說自己是誰，而是只談自己熱愛什麼。」
推薦連結
- 創意入門：用喜歡改變世界 / 原野守弘：https://socialdon.group/introtocreativity
- 吃顆桃子：廚界異類的料理哲學與人生獨白 / 張錫鎬：https://socialdon.group/eatapeach