我們不要只是做廣告 — Indie Creative 電子報 011
後設資料
- URL：（surenotifyapi 連結，timestamp 20211222）
- 作者：貓取廣告 小花（撰文 / 訪談主持） × 方序中（受訪人；SIDOLI-RADIO-小島裡 設計總監）
- 發表日：2021-12-22（推測自原文連結 timestamp）
- 月主軸：12 月「聽不一樣的聲音」（接續 2026-04-28-Indie-Creative-009-創意入門書評）
- 內容類型：訪談 / 案例觀察
- 主案例：SIDOLI-RADIO-小島裡（大稻埕咖啡 + 錄音 + 選物 + 唱片 + 展覽多型態空間）+ 飲冰室茶集「我的小小小詩集」+ 左岸咖啡館「無目的旅行」（2026-04-28-該堅持自己的風格嗎 已 ingest）
一句話濃縮
廣告 / 設計 / 代理商 / 媒體的產業界線正在模糊化——市場需要的不是「廣告」而是能解決問題的任何方案（創意、設計、策展、體驗、新技術 / 新思維），各家公司差別只在核心思維與提供的解決方案；方序中以 SIDOLI-RADIO-小島裡 為例，論證慢的、精準觸及中間群體的、長期累積品牌價值的事件化內容，比快速擴散的廣告更能在演算法時代留下品牌記憶。
提取要點
- 產業界線模糊化：品牌、代理商、創作者、媒體都在尋找新模式；「我們不再定義自己是廣告公司、設計公司」，所有產業 / 服務範圍模糊，差別只是各家的核心思維 + 解決方案。
- 小花自陳：只要有人社群顧問 四五年前就不只是做「社群平台內容經營」，他們是「有社群思維的解決方案提供團隊」（呼應 005 / 007 的「思考角度 → 風格」命題）。
- 題庫 → 開放式證明題：以前行銷工具單純（電視 / 廣播 / 平面），現在客戶要回答的是開放式證明題——有趣多元但更具挑戰性，因此客戶常焦慮「不知道行銷該怎麼執行」。
- 小眾的影響力可能比想像中大：小島裡乍看小眾，但影響力不小，可以藉此向客戶傳遞訊息：「擁抱有趣而專屬的形象，創造大家喜歡、有價值的事物」。
- 演算法時代的廣告失效：以前看廣告買東西、廣告下得多就有效；現在每個人有自己的社群平台，遇到廣告反而會很快地跳掉——消費者只看自己喜歡的人或符合品味的事物。
- 方序中的「中間群體擴散」觀點（金句）：「我們要對話的並非用數量去打最多的人，而是以精挑細選的方式接觸中間群體，只要被接收到，而且喜歡，他們就會分享給更多人。」
- 對應做法：小島裡不以年齡層區分受眾，而以使用習慣——線上資料庫聽完覺得有趣再來、或不熟數位的人直接來現場。
- 小島裡的多型態空間設定：大稻埕老城區，咖啡 + 錄音 + 選物 + 唱片 + 展覽；「實體化的電台」，由四位 DJ（黃子佼 / 李明璁 / 游璨賓 / 柯智豪）主持；現場播 90 年代華語、東洋、西洋音樂，每人 10 首，DJ 介紹後播放。
- 每期主題策展：訪談當日為新展《青春聯播 Let All The Children Boogie》第一週——四位 90 年代成長的人物用「青春」為共同錨點，各自展示年少珍藏（PLAY 雜誌、各國錄音帶、老城區生命故事）。
- 首張概念 EP《小島遊 ISLAND ROVER》卡帶（包裝設計細節）：
- 把錄音帶殼拆開、灌入水泥再壓起來，整張掃描，「像考古被挖出」
- 外包裝像磚頭——「磚頭與磚頭之間需要水泥鑲嵌，音樂和故事就是水泥」
- 包裝磚頭來自 鳳嬌紙研究室：用廢紙漿混入永樂市場的綠色棉線；綠色棉線像老磚頭上的青苔（呼應大稻埕布業歷史）；老師傅手作每塊都獨一無二
- 慢設計觀（金句）：「越快速的東西，同樣也失去的快。唯有聆聽、觸碰的時候，才會覺得這些東西是慢的，懂得去享受這些慢和觸摸，它才是能陪伴最久的。」
- 「快的事物確實能在視覺上達到一個效果，但就是因為它太快了，你會發現一個時間內大家都在做一樣的事情，都很像的情況下彼此便成了亂數選擇中的犧牲者」
- 「當你願意去調整速度、去觸碰，你才會長出新的路，因為你是在創造答案，而不是跟大家有一樣的答案」
- 大月小月策略 / 品牌加值：說服傳統產業改造時，方序中先溝通大月跟小月——
- 大月（重大節慶）：賣得快、主要收入
- 小月（淡季）：銷售跑不動，不如做能讓品牌加值的事
- 不在乎量，而先談值：消費者會從「量」思考品牌轉為「加值」思考品牌，這是品牌價值上升的機會，客戶會選擇思考品牌而非只關心賣得好不好
- 飲冰室茶集「我的小小小詩集」案例：與詩生活合作的集資企劃；飲冰室一直相信詩的價值（徵詩、詩相關企劃、包裝詩篇），這次以「詩，應該從世界上消失？」為命題切入；是貓取與飲冰室長期合作的延伸。
- 迷因關係的反命題：「這個時代，很多事情都被快速迷因化，關係只存在於那幾秒，除非是短期的銷售任務，不然按下讚後跟品牌便不存在關係」——小島裡的對立面策略：長時間誠懇地說一段故事，不直接買賣，而是共同追求一個願景。
- Indie Creative 自我定義：「集結了一群夥伴，用創意、設計、空間、社群、集資、策展等任何你所能想到的有趣方式，解決問題、尋找答案」——電子報母品牌的願景宣言（首次完整出現於這 11 期）。
- 金句收尾：「唯有不受限的思考，如水般靈活的多元形式，才能在快速變動的現在，找到屬於自己與品牌前進的步伐！」
- 編者註腦補（小花引言）：當天剛拍完 12 小時 TVC（小花自評「今年想出最喜歡的創意之一」，廣告上線會分享）——藏線索：貓取本身仍持續做傳統廣告，但同時透過電子報推「不只做廣告」的主張。
提取概念
連結到此來源衍生 / 更新的 wiki 頁：
新建
- 不只做廣告 — 概念；廣告/設計/代理商/媒體界線模糊，提供整合式解決方案的思維（含中間群體擴散、慢設計、大月小月品牌加值三組觀念）
- 方序中 — 實體 / person；台灣設計師、究方社共同創辦人、小島裡設計總監
- SIDOLI-RADIO-小島裡 — 實體 / place；大稻埕多型態文化空間（咖啡 + 錄音 + 選物 + 唱片 + 展覽），方序中創辦
- 貓取廣告 — 實體 / org；台灣獨立廣告代理商，創辦人小花；005 與 011 兩期撰文後密度足以建頁
- 飲冰室茶集 — 實體 / 品牌；統一茶飲品牌，「我的小小小詩集」案例
更新
- Indie-Creative-電子報 — 補入 011 期條目、12 月主軸延續、母品牌願景宣言
- 廣告策略 — 補入「大月小月品牌加值」與「中間群體擴散」兩組策略觀點
- 異業合作 — 補入飲冰室 × 詩生活集資案例
- 創意風格 — 補入「不再定義自己是廣告公司 / 設計公司」（005「思考角度 → 風格」命題的延伸）
原文（可選）
編者引言（小花）：昨天去拍攝了 12 個小時的廣告片（其實 12 小時一天搞定的 TVC 廣告拍攝不算太長了 … 到時候廣告上線一定完整跟大家分享！是我自己今年想出最喜歡的創意之一）今天終於有時間能好好整理我自己也很喜歡的一期 — 由貓取廣告小花與小島裡設計總監 方序中的專題訪談：我們不要只是做廣告。
近年不管是品牌、代理商、創作者、媒體 … 都在尋找新模式、新的可能性，因為大家心底都很清楚 — 市場需要的「不只是廣告」，而是需要可以解決問題的任何方案，不管那是創意、設計、策展、體驗 … 甚至是過去十年完全沒有出現過的新技術或新思維。
我們不再定義自己是廣告公司、設計公司，所有產業、服務範圍的界線變得模糊，差別只是在各間公司的核心思維不同、提供不同的解決方案。像是只要有人社群顧問大概四五年前就不只是做「社群平台內容經營」了（大家比較看到我們團隊的作品也多半是中或大型整合 campaign），我們只是一間有社群思維的解決方案提供團隊。
主題文章：來 SIDOLI RADIO 小島裡！方序中與貓取的小島慢聊
歡迎收聽 SIDOLI RADIO，我是 DJ 黃子佼，這是黃韻玲在 1986 年出的專輯《憂傷男孩》…
現場播放著由四位參展人主持的電台節目，有 90 年代的華語、東洋和西洋音樂，每人 10 首，每首歌曲播放前都會有一段介紹。SIDOLI RADIO 小島裡——一間坐落在大稻埕老城區的咖啡廳，但它賣的不只是咖啡，還是一個交換與紀錄故事的場所。以聲音為載體，結合錄音、咖啡、選物、唱片和展覽的多型態文化空間。
聲音不只是聲音，策展不只是策展，就像現在的我們，不該只做一件事…
作為廣告代理商，最近時常會發現客戶存在一種焦慮，不知道行銷該怎麼執行。以前的行銷工具很單純，傳統的電視、廣播、平面，但現在的世界就像是要客戶從題庫轉為回答開放式證明題，有趣多元但也更具挑戰性。
像小島裡這樣的地方，它乍看之下很小眾，但它的影響力並不小，甚至可以藉由這個地方，向未來的行銷、客戶傳遞一個訊息：我們需要去擁抱一些有趣而專屬的形象，創造大家喜歡、有價值的事物。
過去大家會看廣告買東西，認為廣告下得多就會相對很有效，但現在每個人都有自己的臉書、IG 和各式社群平台接收訊息，遇到廣告反而會很快地跳掉。
方序中：「很多東西都是來自慢慢累積，不會有一個設計人人買單，我們必須抓住主要溝通對象是誰，跟他講最多的話、最聊得來，他們就會去幫你擴散。因此我們要對話的並非用數量去打最多的人，而是以精挑細選的方式接觸中間群體，只要被接收到，而且喜歡，他們就會分享給更多人。」
就小島裡而言，初衷是希望將聲音和故事留下，年齡層便不會是主要受眾的區分方式，而是以使用習慣來看：沒辦法親自到場的，可以藉由小島裡線上聲音資料庫，聽完覺得有趣再過來一趟；另一群人，或許完全不知道如何使用數位內容，則會來到現場直接感受。
這裡是存在於真實世界的電台，聽得到也摸得著。每過一段時間，小島裡就會策畫全新主題展覽，作者到訪當天正好是新一期展覽《青春聯播 Let All The Children Boogie》開始的第一周。
方序中：「因為疫情的關係，這一兩年大家在想事情都比較緊張一點，何不放鬆一下？我們現在要思考的，或許不是未來，而是要更珍惜身邊的人事物。有時候一個人聽一首熟悉的歌，就能感到放鬆」。展覽找來黃子佼、李明璁、游璨賓、柯智豪，由四個不同的青春畫面組成；每個人都曾青春過，這些同樣在 90 年代念書、談戀愛、追求夢想的人，因所經歷的青春長成不同樣貌——年少時期珍藏、滿牆的 PLAY 雜誌、從各國旅行帶回的錄音帶，到土生土長於老城區的生命故事。
卡帶《小島遊 ISLAND ROVER》
小島裡製作首張專輯概念 EP 卡帶。方序中：音樂和故事就是時代的黏著劑——我們跟上一代可能會因為一首歌而侃侃而談。設計手法：
- 把錄音帶殼拆開、灌入水泥，再把它壓起來，整張放入掃描——「像是考古被挖出」
- 外包裝像一個磚頭——磚頭和磚頭之間需要有水泥鑲嵌，而音樂和故事就是水泥
- 包裝磚頭來自 鳳嬌紙研究室：用廢紙漿混入永樂市場的綠色棉線；老師傅親手製作，皆獨一無二
- 綠色棉線像老磚頭上的青苔——呼應大稻埕以布業起家的歷史脈絡
慢的設計觀
越快速的東西，同樣也失去的快。唯有聆聽、觸碰的時候，才會覺得這些東西是慢的，懂得去享受這些慢和觸摸，它才是能陪伴最久的。
方序中：「快的事物確實能在視覺上達到一個效果，但就是因為它太快了，你會發現一個時間內大家都在作一樣的事情，都很像的情況下彼此便成了亂數選擇中的犧牲者。當你願意去調整速度、去觸碰，你才會長出新的路，因為你是在創造答案，而不是跟大家有一樣的答案。」
大月小月：先談值，再談量
說服傳統產業進行改造，方序中通常會先和對方溝通大月跟小月：
- 大月（重大節慶）：可以賣得很快，是主要收入來源
- 小月（淡季）：原先銷售量跑不動——這時候不如做一些能讓品牌加值的事
不在乎量，而先談值——消費者在看待品牌也會從原本的量去加值進來，這就是一個讓品牌價值上升的機會，客戶會因此選擇思考品牌，而非只關心賣得好不好。
案例：飲冰室茶集「我的小小小詩集」
「詩，應該從世界上消失？當今，眾多訊息取代詩的意義，你還讀詩嗎？如果詩真的消失了，就失去充滿畫面與想像力的文字，讓人用短短幾行字，走入一個故事的機會。」
飲冰室茶集在品牌經營上，一直相信著詩的價值——徵詩、各式與詩相關的企劃、包裝上的詩篇。本案例與詩生活合作集資。Indie Creative 也自我定位為：「集結了一群夥伴，用創意、設計、空間、社群、集資、策展等任何你所能想到的有趣方式，解決問題、尋找答案。」
收尾
無論是左岸咖啡館的無目的旅行（見 2026-04-28-該堅持自己的風格嗎），還是飲冰室茶集 × 詩生活的集資——這個時代很多事情都逐漸被快速迷因化，關係只存在於那幾秒，除非是短期的銷售任務，不然大多按下讚後跟這個品牌便不存在關係。在方序中的小島裡，用長時間誠懇地去述說一段故事，不見得是直接的買跟賣關係，而是共同去追求一個願景——當對這份憧憬有了畫面，消費者便會開始接受這樣的產品，廣告也可以逐漸長成消費者喜歡、能夠被留存的樣貌。
唯有不受限的思考，如水般靈活的多元形式，才能在快速變動的現在，找到屬於自己與品牌前進的步伐！
圖片
原文含 3 張 notion s3 圖片（電台空間、青春聯播展覽現場、卡帶與磚頭包裝），以外部 URL 形式存於 secure.notion-static.com / s3-us-west-2.amazonaws.com，未含本機附件，故為純文章而非 bundle。