該堅持自己的風格嗎？
後設資料
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- 作者：小花（貓取廣告）
- 發表日：unknown
- 語言：繁體中文
- 內容來源：使用者貼上全文與圖片
一句話濃縮
這篇以貓取廣告為左岸咖啡館無加糖拿鐵設計的「無目的旅行」為例，說明 創意風格 對獨立代理商是名片，但對廣告創意本身，重點不是硬套自己的風格，而是理解、拆解並準確運用品牌風格。
提取要點
- 風格不只是視覺：在獨立創意團隊脈絡中，風格更像一種有差異化的思考角度，例如社群團隊會從社群討論與擴散出發。
- 風格需要三個條件：具有辨識度、持續累積一段時間、超過人們既有眼界；但超過太多也可能曲高和寡。
- 創作是元素重組：人的腦內資料來自日常生活，創意多半不是絕對原創，而是把既有元素重新組合；重組得好是創作，重組不好可能變成抄襲。
- 區域文化會形成共享風格：作者用「台痛」描述台灣在地、街頭、藝文、幽默、自嘲、復古、B 級、知性等元素混合出的模糊共同感。
- 廣告創意本身不應搶過品牌風格：品牌若已有辨識度，本身就是一種風格；廣告人的專業是判斷品牌該要什麼、不該要什麼，而不是加入風格雜質。
- 獨立代理商需要自己的風格：風格是名片，能讓客戶快速理解會從這個團隊得到什麼，降低合作前的不確定性。
- 案例重點是風格融合：貓取先拆解自身風格，再拆解左岸咖啡館無加糖拿鐵的品牌元素，最後用 KKDAY「無目的旅行」把無負擔、藝文、輕盈、嚮往感做成可被體驗的廣告事件。
- KPI 不一定是參與人數：無目的旅行不是萬人活動，重點是事件輪廓被看見，並精準傳達品牌想要的感受。
- 談風格前要有兩個前提：先熟悉各種風格與品牌，避免把狹隘誤認為風格；並且要有一定創作品質與產出，才有資格談風格。
提取概念
連結到此來源衍生 / 更新的 wiki 頁：
- 創意風格 — 新建；整理風格的定義、條件、風險與代理商 / 品牌之間的拿捏。
- 廣告策略 — 更新；補入「品牌風格 vs 代理商風格」與事件型廣告案例。
- 內容策略 — 更新；補入風格作為內容一致性與差異化的判準。
- 切角 — 更新；補入把產品利益切成「無目的旅行」體驗的案例。
- 異業合作 — 更新；補入左岸咖啡館 X KKDAY 的品牌體驗型合作。
- MOC-行銷增長 — 更新；補入創意風格與事件型廣告作為行銷增長工具層。
- Indie-Creative-電子報 — 補連結（006 ingest 時建頁）；本來源為 005 期，發行平台。
- 只要有人社群顧問 — 補連結（007 ingest 時建頁）；引言中傑哥提到「只要有人社群顧問就是不管在哪個平台、做什麼主題……都會先從『社群討論與擴散』的思維出發」，是 007 思考角度命題的伏筆。
- 貓取廣告 — 補連結（011 ingest 時建頁）；本來源是貓取小花的首次撰文。
原文（可選）
10 月我們聊了「那些創意誕生的地方」，討論了如何從數據中發展創意、以及如何以策略作為創意的基礎，
11 月 — **讓我們來聊聊「風格」這件事。**為什麼會想聊風格呢？其實也滿單純的，Indie Creative 獨立創意聯盟裡的成員公司主要都是 10 - 50 人規模的中小型團隊，資源與人力配置不像大型集團公司豐沛的我們，靠什麼生存下來、持續吸引品牌一起合作？很大的原因，需要依靠風格。
這邊說的「風格」，並不是單純是視覺上的風格，**更多的是：獨特、有差異化的思考角度。**比方說我的團隊只要有人社群顧問就是不管在哪個平台、做什麼主題、溝通什麼訴求，都會先從「社群討論與擴散」的思維出發，就算是做線上活動、實體戶外裝置也會維持這個「社群思維」。而這一期的主題文章將由我個人心中風格最強烈的獨立廣告代理商之一 — 貓取廣告的創辦人小花撰寫，後段更會用他們做的左岸咖啡館 x KKDAY 的【無目的旅行】跟大家分享：如何平衡客戶需要的風格與自己的風格？（他們真的也是很會玩跨界結合創意的團隊 …）
應該做客戶想要、還是堅持自己的風格？
貓取廣告 小花
這個月的主題是風格，風格對於廣告創意來說重要嗎？我認為是重要的，但也是危險的。接下來會慢慢解釋何謂風格，再列舉幾項例子，最後以一個貓取的案例來說明。
首先先看何謂風格。風格要有以下幾點︰
- 具有辨識度。
- 此辨識度的相關創作，需持續累績一段時間。
- 超過人們的眼界。（超過多少會成為是否曲高和寡的因素）
人的腦內資料，都是由日常生活的資訊累積而來，因此在發想創意時，很難有絕對的原創，而是過去接觸的各種元素，在腦內重組成一個你的風格，重組的好叫創作，重組不好叫抄襲，每個人的日常生活都不同，所以風格也都不盡相同。
同一個區域內的人，因為生活文化的相似，也會演變為相似的風格，如日痛就是很常見的，甚至演變成這行業描述某一種風格的專業名詞。
所以說起韓式風格，我們就會想起來以日系為基礎，但添加了許多更強烈的顏色與構圖，所以說起美式、歐式、泰式、港式，多半也會有些許的模糊刻板印象。那麼有台痛嗎？列舉幾個並非廣告創意，但能成為腦內風格元素的參考（看廣告案例也要試著拆解構成好看的元素）︰
- 田文社：https://www.tainbunsia.com/
- 正興聞：https://youthgroupgirls.weebly.com/
- 好初早餐：https://reurl.cc/NZEpqk
- 純愛小吃部：https://www.facebook.com/purelovertw
- VERSE：https://www.verse.com.tw/
這些多半都取材自台灣的某些元素，加進去創作者原本的生活經驗，混合出來的東西，接著經過一段時間的累積，看起來就會顯得很有風格，雖然上述每個領域與溝通族群都不太相同，但都有感受到一種台痛。
接下來把「台痛的感覺」試著稍微拆解一下，會跑出那些元素？
- 田文社：農村的、藝文的、幽默的、輕鬆的、在地的
- 正興聞：街頭的、野生的、藝文的、幽默的、自嘲的
- 好初早餐：街頭的、年輕的、幽默的、輕鬆的、流行的
- 純愛小吃部：地方的、復古的、B級的、危險的、好玩的
- VERSE：藝文的、品質的、知性的、責任的、深入的
只要這些形容詞中，有台灣人共有的記憶成份，多半就會有台痛的感覺，久而久之就成為一種風格。
那回到創意上，廣告創意需不需要風格？廣告創意多半是服務於品牌的，理論上創意本身是不需要風格的，因為你必須把品牌調性拿捏的很精準，任何太過獨特的風格，都可能造成品牌的失焦，因為品牌自身就是一種風格（如果品牌經營的很有辨識度），不需要摻入任何風格雜質。
所以對於廣告創意本身，風格的理解與運用能力才是重要的。清楚的理解品牌該要什麼，不該要什麼，才是廣告人的專業。
那麼，獨立創意代理商自身需不需要形塑風格？
這點可能是必須的，因為風格本身就是一種名片，很多老闆才會紛紛當起Youtuber，或是戴上怪怪的貓頭套。
獨立創意代理商或設計公司是一種小而精緻的服務，團隊人數介於10-50人之間（也有更多的），對於每一次的行銷任務多半沒有SOP與前例可循。曾經聽過有人精準地用板前壽司師傅來比喻。
因此風格是一個可以快速讓客戶認識你的捷徑，因為雙方知道可以從對方得到什麼，所以合作起來也會較為順暢。
所以風格在甲乙兩方該如何拿捏呢？
今天要舉例的案例是「左岸咖啡館 X KKDAY 的【無目的旅行】」。以前面的形容詞拆解法來看，貓取多半給人的印象是略為文青的、一咪咪可愛的、幽默的、擅長整合行銷的、跨界的、不守舊的，這些是過去聽過外界給貓取的評論。
但回到品牌身上，左岸咖啡館是有著二十多年藝文印象的經典品牌，怎麼讓經典品牌符合現代樣貌就會是很大的挑戰，那絕不是讓品牌立刻變成一個你不認識的新樣子就能解決的，也不是用偶包很重四個字就能抱怨帶過的。
在「左岸咖啡館-無加糖拿鐵」這產品上，我們也先拆解了一下過去的形象元素︰法式的、藝文的、無負擔的、悠閒的、重視內在的…
在理解自身風格與品牌風格後，就開始著手發想創意。我們思考著，什麼樣子的感覺，最能夠讓消費者體會無加糖拿鐵的特點？那種帶點藝文、帶點輕鬆、沒有負擔、不太像廣告又令人嚮往的世界？
因此我們找了 KKDAY 玩個有趣的跨界合作【無目的旅行】，讓廣告不只看到，還能體驗到。
首先曝光的是負責廣度宣傳的前導影片（YT 60秒版）︰
https://www.youtube.com/watch?v=hfNnbcv_XAI
影片最後帶出信封，鋪程後續的【無目的旅行】，消費者可以到KKDAY報名參加旅行︰
https://www.kkday.com/zh-tw/product/116386
參加者出發當天才會知道旅行的地點，到達飯店後桌上會放三封神祕信件，你可以於指定時間打開信，依照上面指示前往下一步，也可以跟隨當下心情，什麼都不做，任意地享受左岸咖啡館【無目的旅行】。
打開信件任務可能是︰
「去海邊散散步吧，不過就是十分鐘的路程，帶著桌上一張底片的拍立得，拍下沿途最美的景色。切記，機會只有一次。」
任務也可能是︰
「找巷口的小書店老闆聊聊天吧，他話超多，如果他沒外出溜搭的話（笑）。」
睡前還有最後一封信，信中有這趟旅行的隨機答案︰
「生活中事事都有目的，旅行結束後，每天留給自己一杯無加糖的時間，無目的，本身就是生活的好目的。在睡著做夢之前，先來場自己的白日美夢。」
我們也邀請了多位KOL參與旅行開箱，讓更多人看到此事件︰
旅行人數多寡不是這次行銷任務的KPI，因為這絕對不是一個萬人旅行活動，重要的是整個事件能被看見，事件的輪廓符合「左岸咖啡館-無加糖拿鐵」想要傳遞的感受，那種輕盈令人嚮往的感受。廣告物未必只能是純影片或純貼文，也能是一場與旅行者共創的行動藝術。
精準地傳達品牌風格讓消費者理解，就是廣告人的責任。而能夠融合自身的風格，那更會是一個雙贏的局面。
不過談論風格之前，有兩點蠻重要的：
- 一是必須先熟悉各種風格與品牌，無論是各種喜歡或不喜歡的領域，如此才有辦法宏觀地看待自己，否則只是故步自封不願學習，把狹隘誤認為風格。
- 二是創意必須有一定的品質與產出，才有資格談論風格。
最後，如同這份電子報所說的，這只是此篇的小小觀點，也歡迎至貓取粉專與小編一起討論。