品牌設計超實作清單
後設資料
- URL：原始 Notion 頁面（懶人包連結
notion.so/bdf6961f2cd6426a97b8cd2d8e9b125e?pvs=21已失效；本筆記為使用者貼入內容） - 作者：不明的 Notion 筆記者；底層素材來自 Unblock YouTube 頻道四集影片
- 發表日：未知（影片 2020s 上半）
- 語言：繁體中文
- 形式：四集影片要點重整 + 表格 + 引用塊；含外部 Notion S3 圖片連結（已過期，未保留）
四集影片來源
| # | 標題（影片） | URL | 主題 |
|---|---|---|---|
| 1 | 絞盡腦汁也沒用？因為你沒做探索！ | https://www.youtube.com/watch?v=lwCWnIPblJ0 | 品牌方向 / 外部研究 / 目標受眾 |
| 2 | 你的設計有差異化嗎？用準確定位來破解！ | https://www.youtube.com/watch?v=Oi7Kok6JuYU | 品牌差異化 / 故事 / 承諾 / 目的願景使命 |
| 3 | 品牌識別是什麼？從概念進化到實作！ | https://www.youtube.com/watch?v=T9Z0jefQw2Q | Logo / 字體 / 顏色 / 語氣 / 文案 |
| 4 | 用什麼和消費者接觸、如何認定效果好壞！ | https://www.youtube.com/watch?v=Y8yYYli9Dzo | 用戶接觸點 POEM / 品牌審核 / Growth Driven Design |
一句話濃縮
把 Unblock 四集影片串成一條完整工作流——「探索（先了解）→ 差異化（找定位）→ 識別（做出來）→ 接觸與審核（推出去衡量）」——是 vault 中第一個完整把品牌設計流程拆成階段順序的來源。
提取要點
第一集：探索 — 品牌方向 / 外部研究 / 目標受眾
- 品牌化的六個面向：承諾、聲譽、大方向、一致性、層次性、可延展性
- 品牌設計師的四種工作內容：洞察用戶 / 戰略思維 / 設計輸出 / 說故事的能力
- 元命題：「成功的品牌都離不開定位」
- 外部研究的三個入口：當前的品牌戰略 / 成功之處 / 當前的問題；「不要忽略現有的研究成果」
- 目標受眾雙軸定義：
- 基本統計數據 + 心理狀態 + 興趣（人物誌 工具軸）
- 解決問題 + 滿足需求
- 競爭品牌分析：分析借鑒點與差異
- 跨工作建議：了解產業知識可以更容易解釋設計（專業轉譯 對位）
第二集：差異化 — 品牌故事 / 承諾 / 目的願景使命
- 品牌差異化的兩個槓桿：
- 品牌故事：減少出錯機率、確保一致性 → 三組問題：為何要選擇產品 / 公司獨特之處 / 為何需要知道公司品牌
- 品牌承諾：傳達品牌好處 / 真實性與可信度 / 溝通一致性 → 鞏固品牌價值觀
- 目的、願景、使命三角架構：「尋找品牌故事核心必須提出對的問題」（與 黃金圈理論 Why/How/What 同源但更系統化）
- 元命題：「推廣故事理念才是最重要的，吸引相同理念的用戶」
第三集：品牌識別 — 概念進化到實作
5 個視覺執行軸——本系列影片中最具操作性的一集。
| 軸 | 關鍵字 | 對位 vault 既有頁 |
|---|---|---|
| 商標系統 Logo System | 少數設計新商標、多為更新；公司內 / 外 / 合作多場景；不同平台 | Logo設計原則 |
| 字體排版 Typography | 清晰表達 / 交流溝通 / 細節調整 | 字型搭配 / 中文字體類型 / 排版 |
| 品牌顏色 Color | 顏色心理學 / 產品顏色 vs 品牌顏色 / 細節調整 | 色彩心理學 / 60-30-10法則 |
| 語氣範圍 Tone Scale | 介紹性質 / 新加用戶 / 深度參與三段（與旅程深度成正比） | 語氣與聲調 |
| 文案整體性 Look Cohesive | 校對 / 潤稿 | UX文案 |
→ 這 5 軸正好構成 品牌識別 概念頁的骨架。
第四集：接觸 + 衡量 — POEM / 品牌審核 / GDD
- 用戶接觸點三類媒體（POEM）：
| 類別 | 渠道範例 |
|---|---|
| 付費平台 Paid | TV / display / out of home / activation / direct mail / print |
| 已賺取平台 Earned | Social / PR / Repost / Review |
| 自營平台 Owned | App / Web / SEO / Smart device / Push notification / Email / Employee communication / Company signage |
- 品牌審核三層：品牌意識（awareness） → 品牌認知（recognition） → 品牌忠誠度（loyalty）
- Growth Driven Design：
- 品牌需要排序先後用戶採取的動作（與 行銷漏斗 對位）
- 品牌認知為核心衡量
- 元命題：衡量速度 vs 設計的完整度——GDD 的取捨
提取概念
連結到此來源衍生 / 更新的 wiki 頁：
新建
- 品牌識別 — Brand Identity 5 軸 umbrella（Logo / Typography / Color / Tone / Look cohesive）
- 品牌故事 — Brand Story（含目的願景使命三角 + 品牌承諾 + 差異化雙槓桿）
- POEM媒體模型 — Paid / Owned / Earned 三分用戶接觸點分類
- Unblock — YouTube 設計頻道（entity）
更新（補入連結與相關段落）
- 個人品牌 — 補入「品牌識別也適用於個體」連結
- Logo設計原則 — 補入 品牌識別 umbrella 連結
- 色彩心理學 — 補入 品牌識別 umbrella 連結
- 字型搭配 — 補入 品牌識別 umbrella 連結
- 中文字體類型 — 補入 品牌識別 umbrella 連結
- 語氣與聲調 — 補入 品牌識別 Tone Scale 軸 + 三段旅程深度模型
- UX文案 — 補入 品牌識別 Look Cohesive 軸（品牌語境 vs 介面語境分工）
- 黃金圈理論 — 補入「目的願景使命三角是黃金圈的品牌設計變體」對位
- 人物誌 — 補入「目標受眾」段中的雙軸定義
- 價值主張 — 補入「品牌承諾 = 價值主張的品牌層次」對位
- 行銷漏斗 — 補入 POEM媒體模型 與漏斗的渠道交叉對位
原文
整理自使用者貼入內容；保留 Notion 樣式片段（
<aside>、$$ \textsf{} $$公式塊）以利長期保存原貌。圖片為已過期的 Notion S3 連結，未保留。
絞盡腦汁也沒用？因為你沒做探索！
品牌故事是品牌的核心
科技業的品牌方向
品牌化：承諾、聲譽、大方向、一致性、層次性、可延展性
工作內容：洞察用戶 / 戰略思維 / 設計輸出 / 說故事的能力
📌 成功的品牌都離不開定位
外部研究
先了解以下資訊：
- 當前（如果有）的品牌戰略？
- 他有什麼成功之處？
- 現在的問題是什麼？
📌 不要忽略現有的研究成果
目標受眾
清楚定義 目標用戶 是誰：
- 目標用戶定義
- 基本統計數據、地區、性別、婚姻狀態、收入、職業、心理狀態、興趣等
- 實體化：訂好以上區間
- 解決問題 + 滿足需求
- 了解競爭品牌
- 分析借鑒點與差異
設計合作技巧
了解產業知識可以更容易解釋設計
你的設計有差異化嗎？用準確定位來破解！
品牌差異化
- 品牌故事 → 減少出錯機率、確保一致性
- 為何要選擇產品
- 公司獨特之處
- 為何需要知道公司品牌
- 品牌承諾
- 傳達品牌好處
- 真實性與可信度
- 溝通一致性
📌 鞏固品牌價值觀
目的、願景、使命
尋找品牌故事核心必須提出對的問題
（原文有三張對應 Notion 圖；已過期不保留）
⚠️ 推廣故事理念才是最重要的，吸引相同理念的用戶
品牌識別是什麼？從概念進化到實作！
商標系統｜Logo System
- 少數設計新商標，除非更新
- 公司內部、外部使用、品牌合作
- 不同的平台
字體排版｜Typography
- 清晰表達
- 交流溝通
- 細節調整
品牌顏色｜Color
- 顏色心理學
- 產品顏色 vs 品牌
- 細節調整
語氣範圍｜Tone Scale
- 介紹性質
- 新加用戶
- 深度參與
文案整體性｜Look Cohesive
- 校對
- 潤稿
用什麼和消費者接觸、如何認定效果好壞！
用戶接觸點
| 付費平台 | 已賺取平台 | 自營平台 |
|---|---|---|
| TV, display, out of home, activation, direct mail, print | Social, PR, Repost, Review | App, Web, SEO, Smart device, Push notification, Email, Employee communication, Company signage |
品牌審核
- 品牌意識
- 品牌認知
- 品牌忠誠度
Growth Driven Design
- 品牌需要排序先後用戶採取的動作
- 品牌認知
- 衡量速度 vs 設計的完整度
懶人包
品牌設計超實作清單（Notion 連結，可能已失效）
備註
- 來源層級：本來源是「Notion 個人筆記匯出」型——使用者整理 Unblock 4 集影片要點而成；底層原始材料是 YouTube 影片，本頁是中介整理。對位 2026-05-01-灰階思考ML看書 / 2026-05-01-複利效應ML看書（個人讀書筆記型來源），但本頁是多影片集結而非單書摘。
- 與 vault 既有設計類來源的對位：
- 2026-05-01-SM-設計入門總整合（socialMORE）= 視覺執行工具集（色彩 / 字體 / 排版 / Logo 操作面）
- 2026-04-28-Indie-Creative-006-包裝靈魂（就曰設計）= 包裝靈魂哲學（單一產品的訴求轉譯）
- 2026-05-01-就曰設計-個人品牌講義（就曰設計）= 個體層次的品牌建立八步驟方法論
- 本頁 = 企業 / 產品層次的品牌設計四階段流程
- → 四份來源覆蓋「個體 / 產品 / 企業 / 工具」四個品牌設計面向，本來源填補「企業層次的階段流程」缺口。
- 對位 黃金圈理論 的轉譯：本頁的「目的 / 願景 / 使命」三角是黃金圈 Why/How/What 在品牌設計教育中的常見變體——目的 ≈ Why（為什麼存在）、使命 ≈ How（要做什麼來實現）、願景 ≈ What 的未來形態（未來會變成什麼樣）。三角是企業策略視角的工具（往未來看）；黃金圈是溝通視角的工具（怎麼說）。
- POEM 模型的歷史脈絡：付費 / 自營 / 已賺取媒體（Paid / Owned / Earned）三分是 2009 年 Forrester / Nokia 推廣的數位行銷分類——比 vault 已建的 行銷漏斗 / 流量池模型 / 顧客旅程地圖 三維模型更早，但聚焦於渠道分類（媒體屬性）而非階段 / 容器 / 體驗。本頁建獨立 POEM媒體模型 與三維模型形成「渠道屬性 vs 階段 / 容器 / 體驗」四維對位。
- Notion 圖片過期問題：原文中所有
https://s3-us-west-2.amazonaws.com/secure.notion-static.com/...連結在 Notion 頁面失效後即失效。本頁不保留圖片連結，要點以文字 + 表格保存。pipeline 視角：未來 ingest 任何 Notion 匯出來源時，主動檢查 S3 圖片連結並標記，避免將失效連結存入 vault。