KOL 合作的無限可能 — Indie Creative 電子報 018
後設資料
- URL：（surenotifyapi 連結，timestamp 20220304013307）
- 作者：傑哥（只要有人社群顧問 創辦人 / Indie-Creative-電子報 編輯）
- 發表日：2022-03-04（推測自原文連結 timestamp）
- 月主軸：未明示（vault 已 ingest 016（2 月推測），018 在 3 月初）
- 內容類型：成功案例分享 / 方法論延伸（與 016 反案例對位）
- 主案例：foodpanda × How哥 「一半」campaign（2022-02 春節檔期 pandapro 半價促銷）
一句話濃縮
傑哥拆解 只要有人社群顧問 為 foodpanda × How哥 操刀的「一半」春節促銷 campaign——把業配影片直接切成左右一半分別在兩個粉專發布（含字幕、含切半折扣碼彩蛋）+ 順勢買 How哥 公仔庫存的「一半」接續 KOL 既有的「滯銷自嘲梗」——示範 KOL合作 不止避坑（016 反案例），還能從「下廣告版位」升級為「與 KOL 一起共創、延伸對方既有迷因」；前提是長期信任 + 互相理解 + 給予 KOL 與經紀團隊的尊重。
提取要點
案例脈絡
- 客戶任務：foodpanda 春節檔期 pandapro 半價促銷（即日起到 2/13）；任務不只是「打通知」，而是讓消費者牢牢記住、願意主動擴散、讓促銷本身成為話題事件。
- 核心機制：把「一半」做到極致——不只在腳本講「一半」（紅包留一半的媽媽 / 話只講一半的大伯父 / 要你帶「另一半」回家的姑媽），整支業配影片直接切成左右各一半：
- 左半邊上 How哥 粉專
- 右半邊上 foodpanda 品牌粉專
- 字幕也被切開（但促銷訊息字幕保留完整——避免消費者錯過）
- 彩蛋設計：影片中藏一個切半的折扣碼，必須兩支影片合併觀看才能看出——直接綁定「兩個粉專同時關注」的擴散行為。
- 第一波結果：兩支影片快速累計 150 萬+ 觀看；網友自發拿兩支手機嘗試拼影片、留言討論（甚至「只有一半的 How 哥看起來比較帥」）；折扣碼彩蛋被大量使用。
第二波延伸：KOL 既有迷因 × 品牌訊息
- KOL 觀察：傑哥團隊注意到 How哥 在那段期間很常自嘲「公仔滯銷、庫存賣不出去」——同期的黑嘉嘉合作影片、台北一日遊影片都有提到此梗。
- 延伸機會點：「有沒有什麼機會點，可以讓品牌希望溝通的訊息跟 How哥 本身的話題結合呢？」
- 執行：foodpanda 直接買了 How哥 公仔庫存的「一半」——理由：「即日起至 2/13 pandapro 價格只要一半」。
- 傑哥自評：「超級莫名其妙，堪稱完全沒有邏輯，但就是這麼洗腦——把『一半』的概念硬生生塞進你記憶裡」。
- 執行後操作：foodpanda 跟 How 哥各自發文狂賀清出一半庫存（剩下一半就交給 How 哥繼續煩惱）。
- 演算法配合：超級多網友在 Facebook 動態牆上連續接著看到 foodpanda 和 How 哥的發文，把「pandapro 價格只要一半」的概念繼續放大延伸，最終讓品牌促銷訊息成為大家討論的話題。
方法論命題
- 必要條件：
- 長期與 KOL 建立互相信賴、互相理解
- 絕對需要給 KOL 以及執行或經紀團隊無比的尊重
- 此前提下才能討論「不同以往的合作模式」
- 目標宣示：「創作者與品牌雙贏、各取所需一起創造話題」——確認是團隊追求的目標，但仍在學習與精進中。
- 謙遜留白：「肯定還有很多很多需要做得更好的地方」——這是 008 / 016 都見過的傑哥 / Indie Creative 編輯部風格。
- 本期核心提問：「能不能在給予 KOL 合理報價的前提下，進一步去思考更多內容創意展現的可能？」——這是與 016 「KOL 合作三避坑」對位的「KOL 合作三延伸」呼籲。
概念貢獻：對位 016
| 維度 | 016（Calvin / 不來梅創意） | 018（傑哥 / 只要有人） |
|---|---|---|
| 視角 | 失敗教訓 / 反案例 | 成功延伸 / 正案例 |
| 主軸 | 怎麼不要搞砸（中介溝通 / 合約管理 / 滿足粉絲） | 怎麼進一步做好（共創 / 迷因延伸 / 通路切割） |
| 實作層 | 接洽 / 風險管理 | 執行 / 創意展現 |
| 共同前提 | KOL 是「很『人』的模式」 | KOL 是值得長期累積的合作關係 |
兩期都收錄於 Indie-Creative-電子報，且都被收容於 KOL合作 概念頁——從接洽方避坑（基本面）→ 共創延伸（進階）的雙軸結構。
提取概念
連結到此來源衍生 / 更新的 wiki 頁：
新建
- How哥 — 實體 / person；業配之王 KOL；本案例對象 + 個人迷因運作（公仔自嘲、業配風格）
更新
- KOL合作 — 大幅擴充：補入「KOL 共創式合作」段落（雙粉專切半 + KOL 迷因延伸 + 演算法配合）；對位 016 反案例，補上 018 正案例
- 只要有人社群顧問 — 補入 foodpanda × How 哥 「一半」案例（傑哥在 Indie Creative 的第 4 次撰文）
- Indie-Creative-電子報 — 補入 018 期條目；016 → 018 缺口（017 待 ingest）
- 社群擴散路徑 — 補入「演算法配合 + FB 動態牆連續曝光」作為新槓桿組件（雙粉專同時 push 同主題）
- 宣傳通路選擇 — 補入「雙粉專各播一半」作為通路本身就是創意的新案例（與 孤寒大飯店 / 來嗑藝術季 並列）
- 異業合作 — 補入「品牌 × KOL 共創 + 互買庫存」作為 KOL feat. 進階模式
- 創意風格 — 補連結；只要有人「思考角度 → 風格」第 3 案例（005 引言 / 007 麥當勞薯條體 / 018 foodpanda × How 哥）
原文（可選）
開場：foodpanda × How 哥「一半」campaign
前陣子我們團隊與 foodpanda 合作，主要任務是將「即日起到 2/13，pandapro 價格只要一半」這個促銷訊息擴散出去。「半價」本來就已經是一個強而有力的優惠了，而我們進一步期望的是：在這個春節檔期「讓消費者們牢牢記住這個促銷訊息、並且願意主動幫品牌把訊息擴散出去，甚至讓促銷本身成為一個話題事件」。
創意一：把「一半」做到極致
於是，我們與業配之王 How哥 合作了一支腳本圍繞著「一半」的業配影片：紅包幫你留一半的媽媽、話只講一半的討人厭大伯父、要你過年帶「另一半」回家的姑媽 … 這還不夠狂——
既然要講「一半」，那我們就讓一切都「一半」吧！
我們直接把整支業配影片切成左右各一半：
- 左半邊上在 How 哥的粉專
- 右半邊上在 foodpanda 品牌粉專
- 連字幕都被切開（但我們還挺小心機的，講到促銷訊息的時候還是可以看到完整字幕、以免消費者錯過）
而影片最後也埋了小彩蛋：當 How 哥在影片中拿起廠商準備好的腳本時，你會發現畫面中的隱藏折扣碼也被切成一半了——也就是說，你必須將「How 哥粉專的左半影片」跟「foodpanda 粉專的右半影片」合併在一起觀看，才能看出這個折扣碼小彩蛋！
結果
這個切半的影片立刻引起了網友們熱烈討論：
- 不少人自己拿了兩支手機嘗試把影片拼在一起
- 討論這個有意思的創意
- 甚至有人留言說「只有一半的 How 哥看起來比較帥」
- 兩支影片快速累計超過 150 萬次觀看
- 神秘的折扣碼彩蛋也被大量使用
創意二：然而，故事到這裡 — 其實也只是一半！
我們注意到：How哥 在那段期間很常把「How 哥公仔滯銷、還有一堆庫存賣不出去」這件事情拿來自嘲，在各支影片中不斷大玩這個梗（包括近期與黑嘉嘉合作的發燒影片、台北一日遊的影片 … 都有提到）。於是，我們的腦袋就開始轉起來了——
有沒有什麼機會點，可以讓品牌希望溝通的訊息跟 How 哥本身的話題結合呢？
我們直接買了 How 哥公仔庫存的「一半」。
為什麼？因為即日起至 2/13 pandapro 價格只要一半！！！
超級莫名其妙，堪稱完全沒有邏輯，但就是這麼洗腦。把「一半」的概念硬生生塞進你記憶裡。
foodpanda 跟 How 哥各自發文狂賀清出一半庫存（剩下一半就交給 How 哥繼續煩惱了）。而且演算法也非常幫忙——我們發現有超級多網友都是在 Facebook 動態牆上連續接著看到 foodpanda 和 How 哥的發文，成功地繼續把「pandapro 價格只要一半」的概念放大並且延伸，最後確實也產生極大的擴散效果，讓品牌促銷訊息成為大家討論的話題。
結尾：方法論命題
當然，與 KOL 一起討論不同以往的合作模式，這是需要：
- 長期與 KOL 建立互相信賴、互相理解
- 絕對需要給 KOL 以及執行或經紀團隊無比的尊重
才有可能達成的。但「創作者與品牌雙贏、各取所需一起創造話題」確實是我們追求的目標，也還在努力學習與精進中，肯定還有很多很多需要做得更好的地方。
大家在思考與 KOL 的合作時，或許也有機會想想看：能不能在給予 KOL 合理報價的前提下，進一步去思考更多內容創意展現的可能？
圖片
原文含 4 張 notion s3 圖片（封面 + 切半影片畫面 + How 哥公仔自嘲梗截圖 + 雙粉專發文截圖），以外部 URL 形式存於 secure.notion-static.com / s3-us-west-2.amazonaws.com，未含本機附件，故為純文章而非 bundle。