孤寒大飯店

簡介

2021 年公益行銷神作。客戶為弘道老人福利基金會，代理商為創異促動。把獨居老人的住所包裝為「飯店」，透過知名線上訂房網開放預訂；訂房費直接轉化為捐款。此案在 4A-廣告獎 與 DSA-數位奇點獎 累積多項金獎與全場最大獎，被傑哥（只要有人社群顧問）稱為「2021 年心中最佳創意之一」。

重要事實

• 核心命題：如何讓受眾切身感受獨居老人們的無助生活、進而逆勢增加捐款金額？
• 核心創意：把獨居老人的住所改造為可預訂的「飯店」，讓受眾實際入住體驗難熬的一夜與孤獨；訂房費 = 捐款。
• 神來之筆 宣傳通路選擇：用孤寒大飯店的名義在台灣國際旅展設攤——把概念變得立體、真實、且具話題擴散性。
• 成效：零媒體預算下話題擴散、年度捐款金額增加 124%。
• 獎項紀錄：
  • 4A-廣告獎：最佳促銷創意 金、最佳公益 金、最佳整合行銷溝通創意 銀、最佳互動 佳作
  • DSA-數位奇點獎：最佳跨媒體整合行銷 金、最佳策展行銷 金、品牌體驗與促動行銷全場最大獎

相關概念

• 宣傳通路選擇 — 旅展設攤是把通路本身做成創意的代表案例
• 社群擴散路徑 — 零媒體預算下引爆，是擴散路徑規劃的勝利
• Case-Film — 推薦透過 case film 完整理解此案的策略 / 執行細節

相關來源

• 2026-04-28-Indie-Creative-008-強者肩膀 — 傑哥本期主推賞析三件作品之一

備註

• 文章中「創異促動」與獎項列表「創意促動」存在用字差異，以文章標題（創異促動）為主、保留兩者作為查找依據。