站在強者的肩上眺望風景 — Indie Creative 電子報 008
後設資料
- URL：（電子報原信，已透過 surenotifyapi 連結）
- 作者：傑哥（只要有人社群顧問 創辦人，亦為 Indie-Creative-電子報 編輯）
- 發表日：2021-11-30
- 月主軸：風格（11 月最後一期；005-007 三部曲後的延伸期）
- 訂戶里程碑：Indie Creative 開始連載兩個月，本期累計 8 期，破萬訂閱、累積 2 萬+ 字內容
- 本期定位：免費公開試閱
一句話濃縮
11 月主軸的收尾不是再講風格，而是直接把強者作品擺出來——傑哥從 4A-廣告獎 與 DSA-數位奇點獎 2021 年得獎作品中，主觀挑出三件神作（孤寒大飯店、來嗑藝術季、IKEA-動森型錄）做案例賞析，並推薦讀者先看完每件作品的 case film 作為培養創意鑑賞力的方法。
提取要點
- 學廣告先學看 case film——每支 case film 會解釋作品的背景、策略、創意、執行、實際成效；看 case film 對培養創意鑑賞力幫助極大。傑哥推薦看完所有得獎作品（不只他介紹的）。
- 廣告獎不是行銷的全部——廣告獎雖綜合策略 / 創意 / 執行 / 成效，但不可能涵蓋所有行銷面向；無數厲害的行銷案例與行銷人不會出現在獎項中。
- 孤寒大飯店（弘道老人 / 創異促動）——把獨居老人住所做成可在線上訂房網預訂的「飯店」（訂房費 = 捐款）；最漂亮的一手是用孤寒大飯店的名義在台灣國際旅展設攤。零媒體預算下年度捐款金額 +124%。
- 來嗑藝術季（朱銘美術館 / 電通國華）——把藝術季導覽指南與周邊重新做成「便當」；真正讓人 WOW 的是讓便當在鬧區辦公大樓的便當販售機開賣——讓 KOL 主動拍開箱、排隊搶購、創造該藝術季史上最多參展人潮。
- IKEA 動森型錄（IKEA / 台灣奧美）——把 IKEA 最後一本紙本型錄的場景透過動物森友會線上還原。評審柱子哥（夢之怪物創意總監）的點評：借勢動森的品牌不少，但 IKEA 是最適合的；他們真正厲害的是「緊抓千載難逢的機會 + 完美執行每個環節」——從原廠洽談、紙本到線上的細節掌握、視覺呈現、玩家共創玩法。
- 兩件作品的共同手法是「宣傳通路選擇」——孤寒大飯店在旅展設攤、來嗑藝術季在便當販售機開賣。兩個都跳脫「在哪裡曝光」的慣性，把通路選擇本身變成創意執行的一部分。
- 只要有人社群顧問本年總成績：4A + DSA 共 1 金 2 銀 9 銅 2 佳作，4 件得獎作品（就是愛麥克鷄塊、Be My Bagel、深夜麥當勞遇見孔老夫子、星展社企不思議雜貨鋪）。
- 未開獎項提示：時報金像、金手指、動腦行銷傑出貢獻、更多國際廣告獎尚未開獎。
- 其他傑哥推薦但礙於篇幅未展開：全聯中元節「很高興認識你」、全家 0800 說故事（DSA 全場大獎）、信任幸福（67 年來台灣首次坎城創意獎全場最大獎）、夢之怪物作品、天龍房屋（李根在）、HCG 和成衛浴秘密篇。
提取概念
連結到此來源衍生 / 更新的 wiki 頁：
新建
- Case-Film — 廣告獎案例影片格式：背景 / 策略 / 創意 / 執行 / 成效；傑哥推薦的「最佳鑑賞工具」
- 4A-廣告獎 — 中華民國廣告代理商協會主辦的台灣年度廣告獎
- DSA-數位奇點獎 — 數位媒體經理人協會主辦的台灣年度數位行銷獎
- 孤寒大飯店 — 弘道老人福利基金會 x 創異促動，2021 公益創意神作
- 來嗑藝術季 — 朱銘美術館 x 電通國華，2021 通路創意神作
- IKEA-動森型錄 — IKEA x 台灣奧美，2020 借勢神作
更新
- 只要有人社群顧問 — 補入 2021 年 4A + DSA 4 件得獎作品（就是愛麥克鷄塊 / Be My Bagel / 深夜麥當勞遇見孔老夫子 / 星展不思議雜貨鋪）+ 總獎項紀錄（1 金 2 銀 9 銅 2 佳作）
- Indie-Creative-電子報 — 補入 008 期條目（11 月最後一期，風格三部曲收尾後的賞析延伸）
- 社群擴散路徑 — 補入「宣傳通路選擇」sub-pattern（孤寒大飯店旅展、來嗑藝術季便當販售機）
原文（可選）
引言（傑哥）
11 月的當月主軸是「風格」，貓取廣告和大家在 005 聊了「如何平衡客戶需要的風格與自己的風格？」、就曰設計在 006 聊了「風格包裝背後的思考過程」、我在 007 聊了「只要有人社群顧問如何透過有差異化的思考角度創造風格」。而在 11 月的最後一期，我想直接讓大家一次感受這個產業的頂尖創意作品們，如何展現截然不同的風格！
Case film 鑑賞建議
我非常推薦大家先看完每一個得獎作品的 case film。每支案例影片中都會解釋這個作品的背景、策略、創意、執行、以及實際成效，可以幫助你真正了解每個作品的脈絡與精彩之處，學會看 case flim 對於培養創意鑑賞力有非常、非常大的幫助。
三件案例賞析的關鍵句
- 孤寒大飯店：「他們用孤寒大飯店的名義，真的在台灣國際旅展上設攤！」「零媒體預算下造成話題擴散、讓該年度捐款金額增加 124%。」
- 來嗑藝術季：「他們讓這個『便當』在鬧區辦公大樓的便當販售機開賣。」「KOL 收到會主動拍開箱、大家會排隊等待、搶到手後會拍照炫耀的夢幻逸品。」
- IKEA 動森型錄（柱子哥點評）：「IKEA 絕對是最適合的品牌。IKEA 和奧美真正厲害的點是 — 他們緊緊抓住了這個千載難逢的機會，並且把這個創意完美執行出來。」
只要有人 4 件得獎作品
| 作品 | 客戶 | 4A | DSA |
|---|---|---|---|
| 麥當勞 就是愛麥克鷄塊 | 麥當勞 | 數位創意 銅、社群溝通創意 銅、互動創意 銅、數位互動創意 佳作 | 社群內容行銷 金、內容娛樂 銅 |
| 麥當勞早餐 Be My Bagel | 麥當勞 | — | 互動影片創意 銀、音樂娛樂 銀 |
| 深夜麥當勞遇見孔老夫子 | 麥當勞 | 數位內容文案創意 銅、社群溝通創意 銅 | 社群內容行銷 銅 |
| 星展銀行 社企不思議雜貨鋪 | 星展銀行 | 數位互動創意 佳作 | 影響者行銷 銅、品牌合作夥伴行銷 銅 |
合計 1 金 2 銀 9 銅 2 佳作。