IKEA-動森型錄

簡介

2020 年借勢行銷神作（2021 年於台灣 4A-廣告獎 與 DSA-數位奇點獎 大量得獎）。客戶為 IKEA，代理商為台灣奧美。把 IKEA 最後一本紙本型錄的場景，透過《動物森友會》在線上完美還原——一句話可以說完的概念，但執行細節讓它在國內外橫掃獎項，30+ 國家媒體自主報導。

重要事實

• 一句話概念：把 IKEA 最後一本紙本型錄的場景，透過《動物森友會》完美在線上還原。
• 策略命題：讓受眾理解「這是 IKEA 最後一本紙本型錄」，並開始習慣看線上型錄。
• 柱子哥（夢之怪物創意總監，4A 評審）的點評（傑哥於 008 轉述）：

  「在動森最當紅的時候，借勢的品牌絕對不嫌少，但 IKEA 絕對是最適合的品牌。IKEA 和奧美真正厲害的點是 — 他們緊緊抓住了這個千載難逢的機會，並且把這個創意完美執行出來。」

• 完美執行的環節：
  • 與原廠（任天堂 / IKEA 全球）洽談
  • 紙本型錄到線上復刻的細節掌握
  • 視覺呈現
  • 讓動森玩家參與共創的互動玩法
• 成效：30+ 國家媒體自主報導；國內外大獎橫掃。
• 獎項紀錄：
  • 4A-廣告獎：最佳上市廣告 銀、最佳互動創意 金、最佳數位創意 金、最佳數位互動創意 金、最佳社群溝通創意（金 / 名次未明示）
  • DSA-數位奇點獎：娛樂行銷類類別大獎、最佳跨媒體整合行銷 銀、最佳內容娛樂 銅、最佳遊戲/置入娛樂 金、最佳社群經營行銷 銅、最佳社群內容行銷 金

相關概念

• Case-Film — 此案是「策略 + 完美執行 = 神作」的 case film 教學範例
• 社群擴散路徑 — 玩家共創玩法 + 借勢時機是擴散路徑的兩個關鍵齒輪

相關來源

• 2026-04-28-Indie-Creative-008-強者肩膀 — 傑哥本期賞析三件作品之一；含柱子哥（夢之怪物）評審點評

備註

• 「夢之怪物」（柱子哥所屬）為台灣知名創意公司；008 中傑哥另提到「夢之怪物再次洗版的作品」（未展開）。
• vault 中跨年代理對位：本作品（2020 IKEA × 台灣奧美）+ 2021 IKEA × 只要有人社群顧問 五件作品（2026-04-30-Indie-Creative-001-數據驅動創意 引言三件 + 鯊鯊「值得你依靠的肩膀」+ 2026-04-30-Indie-Creative-002-打破創意發想流程 兩件「就。很。PRODUKT」/「感謝 IKEA 粉絲老師教導我們的事」）形成 IKEA 台灣連續兩年的代理變化——從「單一大型 campaign 神作」（奧美）轉為「數據驅動的多波借勢輸出」（只要有人）。詳見 IKEA 與 數據驅動創意 / 借勢 頁。