Case-Film

一句話定義

廣告 / 行銷 campaign 在獎項評審或公開呈現時提交的案例影片：用 1-3 分鐘把「背景 / 策略 / 創意 / 執行 / 實際成效」5 件事拍成可一次理解的格式。看 case film 是培養創意鑑賞力最有效的方法之一。

核心要點

• 5 段標準結構：
  1. 背景——客戶是誰、市場 / 受眾條件、面對什麼挑戰
  2. 策略——把問題收斂成可被創意承接的命題
  3. 創意——核心 idea 是什麼、how it works
  4. 執行——實際做了什麼、跨什麼通路、有什麼細節
  5. 成效——量化結果（媒體報導、社群互動、銷售 / 捐款 / 流量）+ 質性結果（KOL 主動報導、跨地區擴散等）
• 為什麼看 case film 比看單純廣告影片更有用——廣告只給「結果」，case film 給「決策過程」；可以看到策略 → 創意 → 執行的因果鍊。
• 培養創意鑑賞力的方法（傑哥於 Indie-Creative-電子報 008 推薦）：把每個得獎作品的 case film 都看一次；不要只看推薦清單，所有入圍作品都值得看。
• case film 不能保證鑑賞力完整——廣告獎 case film 雖綜合策略 / 創意 / 執行 / 成效，但仍有大量厲害的行銷案例與行銷人不會出現在獎項中（例如：long-tail 的 SEO / 社群 / 直效行銷）。
• 常見資源：4A-廣告獎 YouTube 頻道、DSA-數位奇點獎 官網、坎城創意獎官網等。

與其他概念的關係

• 與 檢核提案的-10-個問題 互補：10 問清單是「做創意」時的對照，case film 是「讀創意」時的對照——同一套判準的兩個方向。
• 與 創意風格 連動：透過大量看 case film 累積判準與案例庫，自然形成自己的鑑賞偏好與風格判斷。
• 與 宣傳通路選擇 相連：case film 能清晰展示「為什麼選了這個通路」，讓通路選擇的洞察可被學習。

相關來源

• 2026-04-28-Indie-Creative-008-強者肩膀 — 傑哥明示推薦此學習方法

備註

• 中文常直接稱「案例影片」或「case film」；產業內口語多用後者。