來嗑藝術季

簡介

2021 年藝文行銷神作。客戶為新北市政府農業局 + 朱銘美術館，代理商為電通國華。把藝術季的導覽指南、周邊商品重新詮釋為「便當」——一種「看一眼就會瞬間理解」的清晰創意。最終創造該藝術季史上最多參展人潮。

重要事實

• 核心創意：藝術季 = 來嗑（吃 / 看）的事；周邊與導覽都做成便當——白話文：你看一眼就會瞬間理解的創意。
• 神來之筆 宣傳通路選擇：讓「便當」在鬧區辦公大樓的便當販售機開賣——直接把販售場景變成宣傳通路。
• 後續擴散效果：
  • KOL 收到主動拍開箱
  • 大家排隊等待
  • 搶到手後拍照炫耀
  • 創造該藝術季史上最多參展人潮
• 獎項紀錄：
  • 4A-廣告獎：最佳販促製作物創意 金、最佳促銷創意 銀、最佳環境媒體創新 銅、最佳媒體創新運用 銅、最佳包裝設計 佳作
  • DSA-數位奇點獎：最佳通路服務體驗行銷 金、最佳策展行銷 銀

相關概念

• 宣傳通路選擇 — 「便當販售機開賣」是通路選擇本身就是創意的教科書級案例
• 包裝設計 — 周邊商品 / 導覽用便當形式，也是包裝設計（就曰設計 的「靈魂」概念可對照：靈魂 = 「藝術可以像便當一樣輕鬆吃下去」）
• Case-Film

相關來源

• 2026-04-28-Indie-Creative-008-強者肩膀 — 傑哥本期賞析中與 孤寒大飯店 並列「宣傳通路選擇」雙案例