多媒體廣告
一句話定義
多媒體廣告是把圖像、文字、影片或互動素材刊登在他人網站、App 或廣告聯播網版位上，向特定目標對象主動推送訊息的線上廣告形式。
核心要點
- 不是等使用者搜尋：與 搜尋引擎行銷 的高意圖搜尋場景不同，多媒體廣告更像線上看板，依網站主題、使用者興趣、客層與行為，把訊息推到可能有興趣的人眼前。
- 強項是知名度與培養需求：適合漏斗上中段，讓還沒主動搜尋的人認識品牌、理解利益或被提醒回來。
- 聯播網是交易市集：多媒體廣告聯播網把有廣告空間的網站與想買版位的廣告主連接起來，並提供主題、客層、興趣、時間與地區等指定條件。
- 目標對象要先定義：可鎖定特定語言、時段、地點、性別、年齡、興趣或瀏覽行為；訊息與素材要對這群人切身相關。
- 活動架構要按目標分層：知名度、考慮、轉換不同階段應使用不同素材與訊息；越靠近轉換越需要強調利益、差異與 CTA。
- 行動裝置需要特別設計：手機螢幕小，素材尺寸、文字量、載入速度與點擊目標都要重做。
與其他概念的關係
- 與 搜尋引擎行銷 對位：搜尋廣告承接主動需求，多媒體廣告創造或喚醒需求。
- 與 再行銷：再行銷常透過多媒體廣告執行，鎖定曾造訪網站或對產品有興趣但未轉換的人。
- 與 行銷漏斗：多媒體廣告可服務知名度、考慮與再行銷轉換多階段，但每階段素材不同。
- 與 廣告策略：版位與受眾只是分發條件，廣告內容仍需回扣目標對象、溝通問題與品牌利益。
- 與 POEM媒體模型：多媒體廣告屬 Paid media；若導流到網站、Email 或會員系統，才可能轉成 Owned asset。
相關來源
備註
本頁先承接 display advertising 基礎。後續可補 GDN、programmatic、CPM / CPC / CPA、viewability、frequency cap、creative sizes、brand safety 與歸因。