你未必知道的創作者板塊運動 — Indie Creative 電子報 026
後設資料
- URL：（surenotifyapi 連結，timestamp 20220704010119）
- 作者：傑哥（只要有人社群顧問 創辦人 / Indie-Creative-電子報 編輯本人）
- 發表日：2022-07-04（推測自 surenotifyapi timestamp 與文中「社群丼方案預計只到 7/4 今天就是最後一天」對照——文末提到 8/16 即將舉辦 2022 NXCON. 次世代行銷年會）
- 月主軸：未明示（vault 已 ingest 022（2022-05-10）→ 026 之間缺 023 / 024 / 025；2022-07 月主軸無法從本期單獨判斷）
- 內容類型：產業趨勢評論 / 社群數據分析 / 創作者推薦
- 主案例：走鐘獎 vs 金鐘獎社群聲量比較（本期 直接提供 QSearch 全年數據視覺化）+ 第三屆走鐘獎得獎創作者賞析（白昆禾 / 黃小潔Jerry / 十六）
- 系列位置：vault 中第一個聚焦「創作者板塊變動 / 新媒體聲量 vs 傳統媒體聲量」主題的期數；同時是傑哥本人第五次撰文（007 提案 10 問 / 008 強者肩膀 / 009 創意入門 / 018 KOL 合作正案例 / 026 板塊運動）
一句話濃縮
傑哥以 QSearch 全年（2021/7/1 - 2022/6/30）數據比較 走鐘獎 vs 金鐘獎社群聲量，論證「創作者板塊已經移動了，行銷人對 YouTuber 聲量版圖的認知不能停留在兩三年前」：金鐘獎全年總聲量是走鐘 20 倍，但走鐘每則內容的平均互動是金鐘的 2-10 倍（FB 2x / IG 4x / YouTube 觀看 8x / 留言 10x+），且走鐘在 IG / YouTube 的單日互動最高峰超越金鐘——年輕族群主場已經是新媒體創作者；珂拉琪《萬千花蕊慈母悲哀》一首歌 YT 847 萬播放是「分眾時代我們不認識不代表沒人認識」的反證。最後以第三屆走鐘獎為入口介紹 白昆禾 / 黃小潔Jerry / 十六 三位值得深度認識的創作者。
提取要點
1. 命題：創作者板塊運動（行銷人為什麼必須關注走鐘獎）
- 板塊運動的事實：每次滑 YouTube 首頁出現完全沒看過的 YouTuber、不認識得獎創作者——這不是個人感受，而是創作者聲量版圖的結構性變動。
- 走鐘獎的進化軌跡（從 上班不要看 2019 開辦至本期）：
- 第一屆：上班不要看內部同樂型活動
- 第三屆：在 TICC 的盛大典禮
- 第四屆（2022）：擴大規模——「成為最具代表性、展現創作能量與高度的新媒體創作者獎項」
- 「走鐘 vs 金鐘」並不對等但可參照：性質、定位、資源、歷史皆有極大差別，但「台灣新媒體最大盛事」的自我定位讓兩者在社群上的討論可被輕鬆對照。
2. QSearch 數據對照（2021/7/1 - 2022/6/30）
2.1 全年總聲量
| 指標 | 金鐘獎 | 走鐘獎 |
|---|---|---|
| 全年相關內容量 | ~1.9 萬則 | ~1 千則 |
| 倍數關係 | 走鐘的 ~20 倍 | — |
→ 金鐘聲量規模仍大幅領先。但「總量」不是唯一指標。
2.2 平均每則內容互動度（傑哥的核心洞察）
| 平台 | 走鐘平均互動 / 金鐘平均互動 |
|---|---|
| 約 2 倍 | |
| 約 4 倍 | |
| YouTube 平均觀看 | 約 8 倍（YouTube 是走鐘主場） |
| YouTube 平均留言 | 超過 10 倍 |
→ 金鐘量大、走鐘質深：走鐘的每則討論都更集中、更高濃度。
2.3 短期爆發力（單日互動總量最高峰）
- 金鐘：討論橫跨數個月（從入圍到典禮後）——長尾型聲量
- 走鐘：在 IG / YouTube 的單日互動最高峰超越金鐘（IG 看愛心數 / YouTube 看讚數）——尖峰型聲量
- 平台分佈：傳統媒體、論壇、Facebook 上金鐘仍壓過走鐘；IG / YouTube 是走鐘已超越的戰場
→ 對應 Z世代 行為：「眼中已經沒有電視台」—— 從小在 YouTube 稱霸年代成長，YouTuber 才是真正有影響力的對象。
3. 行銷應用啟示
- 聲量質感對行銷人的意義：
- 品牌 / 產品需要「短期快速增加認知度」 → 與走鐘獎、或會參與走鐘獎的創作者合作；找到漂亮的結合切入點，就有機會搭著走鐘創造話題
- 小眾 ≠ 沒人關注：走鐘相對金鐘是小眾，但論凝聚力、討論集中熱度，能量不容小覷
- 更新 KOL合作 認知的前置：
- 不要只看明星 KOL；走鐘聲量排行榜上一堆不認識的創作者，正是行銷人視野的盲區
- 入門路徑：研究第三屆走鐘獎得獎創作者
- 預告 NXCON 演講：志祺七七 將於 2022-08-16 NXCON. 次世代行銷年會分享「與創作者聯手，品牌如何最大化合作效益？」+ 首度分享他已經開始測試的全新創作者合作模式——傑哥強調「非常硬派實戰，都是聽完可以立即應用的觀念與做法」
4. 「分眾時代不認識不代表沒人認識」（金曲獎類比）
- 同期金曲獎類比：剛結束的金曲獎被批「都沒有認識的歌手、金曲一年不如一年、越來越冷門、曲高和寡」——但金曲新人珂拉琪 Collage《萬千花蕊慈母悲哀》一首在 YouTube 就 847 萬次播放（未計入 Spotify、StreetVoice 等串流）。
- 核心命題：「我們不認識不代表就是沒人認識，這些創作者可能在另外一個分眾族群中是超大熱門」——對應 小眾內容 的「分眾時代精準大於覆蓋」。
5. 第三屆走鐘獎得獎創作者賞析（傑哥的個人推薦）
5.1 白昆禾 — 第三屆最大贏家
- 獎項：最佳攝影獎、最佳剪輯獎、最佳導演獎、最佳男主角——四獎集大成。
- 特色：相當高明的空拍攝影技術；並不是固定更新影片的 YouTuber——走鐘前注意到他的人不多。
- 代表作品：《爸爸被革職的那天》——獨立完成的作品（拍攝技巧、敘事節奏無比成熟，創作者僅 20 歲出頭）。傑哥自評：「看到流淚」。
- 後續觀察：走鐘之後影片更新仍不多——「相信他有在他想專注的道路上持續前進」。
5.2 黃小潔Jerry — 第三屆最佳親手做
- 獎項：最佳親手做（憑作品《【台灣YT界最狂發明!】2000連發球池發射神器！我與胡子一年前的恩怨！復仇即將展開！》）。
- 歸屬團隊：與胡子、賤葆等創作者同來自大雅工作室。
- 被譽地位：「台灣 Maker 創作者的頂點之一」。
- 代表作品 / 「過硬的 Maker 實力」：水之呼吸的日輪刀、360 度防疫淨化艙門、雙手超高速連發光碟發射器——「沒什麼他打造不出來的東西」。
- 傑哥的願望：「未來能有機會在品牌合作案中找到黃小潔、超認真少年、胡子等頂級 Maker 創作者們一起打造超狂的戶外廣告。」——這是 KOL合作 在「Maker / 物件創作者」這個 vertical 上的具體想像。
5.3 十六 — 第三屆潛力新星
- 獎項：潛力新星獎。
- 特色組合：vlog 企劃 + 色調質感 + 節奏感——頂級 + 獨具風格。
- 平台延伸：十六 的 IG Reels 也爆炸好看——傑哥推薦「想研究短影音的朋友去看看」。
- 行銷人為什麼該認識：「多認識這些創作者、甚至從他們的作品上學習如何與觀眾對話、如何說出屬於這個世代的故事——會讓身為廣告人的我擁有更開闊的眼界。」
6. 隱含的方法論：行銷人「跟上創作者板塊運動」的具體動作
- 個人路徑（從本期可推得）：
- 入口 → 看走鐘獎得獎名單作為篩選器
- 深入 → 看代表作品（如《爸爸被革職的那天》）
- 縱深 → 看作品所屬團隊（大雅工作室 → 胡子 / 賤葆 / 超認真少年）
- 跨平台 → 從 YT 延伸到 IG Reels（十六）
- 品牌路徑（從本期 + 018 / 019 推得）：
- 找到 vertical 內的頂級創作者群（如 Maker / vlog / 攝影）
- 用 KOL合作 共創式合作邏輯（018 通路切割 / 迷因延伸 / 019 平台化 + 反向開箱）設計合作
- 不只用聲量大的明星 KOL，要看每則內容的互動深度——這是 026 與 016-019 KOL 主題串的銜接點
提取概念
連結到此來源衍生 / 更新的 wiki 頁：
新建（5）
- 走鐘獎 — 實體 / work / award；2019 由 上班不要看 開辦的台灣新媒體創作者獎項；諧擬金鐘獎；第四屆（2022）擴大規模；社群聲量質深於量大、IG / YT 短期爆發力超越金鐘
- 上班不要看 — 實體 / org；走鐘獎主辦團隊；台灣 YouTuber 早期重量級團體；走鐘獎自 2019 同樂活動進化至 2022 大型獎項
- 白昆禾 — 實體 / person；第三屆走鐘獎四獎得主（攝影 / 剪輯 / 導演 / 男主角）；空拍 + 敘事敏銳；代表作《爸爸被革職的那天》
- 黃小潔Jerry — 實體 / person；第三屆走鐘獎最佳親手做；台灣 Maker 創作者頂點之一；大雅工作室成員（與胡子、賤葆同團）
- 十六 — 實體 / person；第三屆走鐘獎潛力新星；vlog 企劃 / 色調質感 / 節奏感頂級；IG Reels 是研究短影音的推薦案例
更新（7）
- Indie-Creative-電子報 — 補入 026 期條目；更新 vault 已 ingest 期數總覽；026 是傑哥本人第五次撰文（007 / 008 / 009 / 018 / 026），主題從「方法論」延伸到「產業板塊變動觀察」——加入觀察期數列表
- 只要有人社群顧問 — 026 期由傑哥撰文；補入「相關來源」+「板塊運動觀察作為 KOL 合作前置認知」；傑哥從 016-019 的 KOL 合作具體方法論延伸到 026 的「找對人之前先更新對創作者版圖的認知」上游視角
- 創作者經濟 — 補入 026 來源 + 「板塊運動」洞察作為「為什麼現在不一樣」的具體證據（走鐘 vs 金鐘聲量質感對比、IG/YT 短期爆發力反超）；同時補入 走鐘獎 作為新媒體創作者獎項的具體承載
- KOL合作 — 補入「找對人前的前置認知更新」段落（026 的板塊運動命題）；KOL 合作的前置不只是「中介溝通 + 合約 + 滿足粉絲」，更包含「對 KOL 群體本身有正確的版圖感」——避免只看明星而錯過 vertical 內的精準人選；補入「Maker 創作者群 / vlog 創作者群」作為 vertical 範例
- 小眾內容 — 補入 026 來源 + 「不認識不代表沒人認識」命題（珂拉琪《萬千花蕊慈母悲哀》YT 847 萬播放例）；補入「走鐘 vs 金鐘的單則互動深度對比」作為「精準大於覆蓋」原則的量化案例
- MOC-創作者經濟 — 補入 026 來源；實體層補入 走鐘獎 / 上班不要看 / 白昆禾 / 黃小潔Jerry / 十六
- MOC-行銷增長 — 補入 026 來源；本期作為「KOL 合作的前置認知更新」是 016-019 KOL 主題串的延伸——在進到「怎麼合作」之前先回答「該認識誰、版圖在哪」
提及但未建頁
- 金鐘獎：本期的對照組；僅作為聲量比較對象出現，本期未對金鐘獎本身做實質討論——維持「不建低密度 stub」原則。如未來有以金鐘獎為主題的來源（評選機制、產業意義、得獎史）再考慮建頁。
- 金曲獎：本期作為「分眾時代不認識不代表沒人認識」的類比出現（珂拉琪得最佳新人）；同金鐘獎，僅類比用，不建頁。
- 珂拉琪 Collage：作為「分眾族群超大熱門」案例提及（《萬千花蕊慈母悲哀》YT 847 萬播放），但本期對其本身無實質討論——目前不建頁。如未來有獨立來源討論本團體創作或台灣新音樂場景再建。
- 大雅工作室：黃小潔Jerry / 胡子 / 賤葆 同屬團隊，但本期僅作為「同團」資訊一句帶過——目前不建頁。如未來有以大雅工作室為主題的來源（例：團隊運作、Maker 創作者孵化模式）再建。
- 胡子 / 賤葆 / 超認真少年：與 黃小潔Jerry 並列的「頂級 Maker 創作者」名單，但本期未對其本身有實質討論——維持「不建低密度 stub」原則。超認真少年 例外：vault 中 小眾內容 已多次引用「什麼內容只有你可以做？」（出自 Feat-con 2023 演講，由 Gloria 主導策略），是 小眾內容 主軸案例之一——但本期沒新增超認真少年的事實，僅作為傑哥「希望合作的 Maker 創作者」之一被提及；其本身建頁需要等到有專門以超認真少年為主題的來源（例：他們的演講、案例研究）再建，避免 stub 因「曾被提及」而草率建立。
- 2022 NXCON. 次世代行銷年會：本期僅作為廣告 / 預告出現（志祺七七 將分享「與創作者聯手」），無實質內容討論——不建頁。如未來有 NXCON 的演講內容 ingest（如本年會錄影或事後紀錄）再建。
- QSearch：社群數據工具，本期僅作為數據來源出現——不建頁。如未來有以 QSearch / 社群監測工具為主題的來源（工具評比、使用方法）再建。
- Spotify / StreetVoice：作為珂拉琪播放量「未計入」的串流平台被提及——不建頁。
- TICC：第三屆走鐘獎場地，僅地點資訊，不建頁。
原文（可選）
原文含 4 張 Notion S3 圖片（封面 / 走鐘 vs 金鐘聲量數據表 / IG 互動數據圖 / YT 互動數據圖 / 走鐘聲量排行榜）以外部 URL 形式存於 secure.notion-static.com。Notion S3 通常會 403，無法直接下載；若未來取得本機附件，再升級為
source-bundle並把圖片放入同名子資料夾。
你未必知道的創作者板塊運動 | 獨立創意電子報 026
不知道廣告圈、行銷圈的朋友們，有沒有在關注日前開始宣傳與徵件的第四屆走鐘獎？當然，或許大家並不是自媒體創作者，可能覺得走鐘獎跟自身的工作沒那麼直接相關，但其實「創作者」已經成為整個行銷領域中至關重要的一環，如果你對創作者聲量版圖與熱門內容路線的認知還停留在兩三年前、如果每次你滑過 YouTube 首頁都會忍不住說「等等，這個 YouTuber 又是誰？！為什麼我完全沒看過？」— 那麼我們該一起更新一下資訊了！
猜猜看：去年「走鐘獎」和「金鐘獎」，哪一個在社群上的聲量更高？ 這期電子報我想著重聊聊 — 「你未必知道的創作者板塊運動」，還會直接讓大家看看走鐘獎的社群聲量數據。也先預告一下：百萬 YouTuber 志祺七七的張志祺，即將在 8/16 的 2022 NX CON. 次世代行銷年會分享「與創作者聯手，品牌如何最大化合作效益？」，而他也預計會在這場年會上首度分享他已經開始測試的全新創作者合作模式與觀點 — 非常硬派實戰，都是聽完可以立即應用的觀念與做法。
這場年會總共有 3 大主題、7 位專業實戰派講者，都是最前沿的行銷應用，而且都會有實際已執行的案例作為佐證（可不會只講講趨勢空話！）包括：
- 與創作者聯手，品牌如何最大化合作效益？
- 迎戰崛起中的新興社群，如何搶先佈局 Discord？
- 揮別一成不變的行銷戰術，次世代行銷人如何創造話題？
- 面臨資源限制，品牌如何利用造節行銷突破商業困境？
- 進軍 Web3，品牌可以如何應用 NFT？
- 隱私政策 新時代，如何透過對話式商務培養忠誠用戶？
- 想抓住用戶的心，品牌如何透過 LINE 深化顧客關係？
如果想要現場參與年會，請點下面連結的社群丼首賣方案，這是最優惠的方案 — 而且現場票全部都會免費送上可以無限觀看的線上影片票，社群丼方案預計只到 7/4 今天就是最後一天！（也可以進去看看講者有哪些強者）好了，那麼就開始今天的主題文章吧！
你未必知道的創作者板塊運動
只要有人社群顧問 傑哥
從上班不要看在 2019 年舉辦開始，走鐘獎每一年都有巨大的進化。從一開始以上班不要看成員為核心的同樂型活動、到去年在 TICC 的盛大典禮，而今年第四屆走鐘獎更將擴大規模，讓走鐘獎一步一步成為不只是台灣創作者們的盛宴，更是最具有代表性、展現創作能量與高度的新媒體創作者獎項。當然，走鐘獎除了名字諧擬金鐘獎，兩者確實沒什麼好比較的，性質、定位、資源、歷史 … 都有極大差別，但既然走鐘號稱是台灣新媒體的最大盛事，不妨就用比較輕鬆的角度來看兩者在社群上的討論。
那麼，走鐘獎社群聲量高過金鐘獎了嗎？
以去年來說 — 還沒有。但先別急著下結論，雖然以全年（2021/7/1 - 2022/6/30，數據來源：QSearch）總社群聲量來看，金鐘獎在 Facebook、Instagram、YouTube、各大論壇、媒體 … 的相關討論確實還是多出不少（如下表，金鐘獎相關內容量有 1.9 萬則，相比走鐘獎相關討論大約是 1 千則）仍而當我們細看數據時，有一些洞察非常值得深入探究一下。
走鐘獎平均每則相關內容的討論度更高！
雖然金鐘獎的相關內容數量是走鐘的快 20 倍，但如果看每則內容的平均互動量 — 走鐘獎相關內容在 FB 上的平均互動大約是金鐘獎的 2 倍、IG 是 4 倍、作為走鐘主場的 YouTube 平均觀看數則是金鐘 8 倍、平均留言數更是超過 10 倍。
所以相比金鐘，走鐘目前確實比較「小眾」。但如果論凝聚力、討論集中熱度，走鐘獎已經展現出不容小覷的能量了。這對於行銷人來說其實是很好的啟示：如果你的品牌／產品需要的是短期快速增加認知度，那麼與走鐘獎、或是會參與走鐘獎的創作者合作，找到漂亮的結合切入點，就有機會搭著走鐘創造話題。
回到年輕族群的主場，走鐘獎的短期爆發力驚人！
可以明顯看到：尤其在年輕族群更多的兩個平台：IG 和 YouTube ，走鐘獎單日互動總量的最高峰甚至超越了金鐘獎（IG 看愛心數、YouTube 看讚數），雖然金鐘獎的討論會從入圍到典禮後橫跨數個月，但論「短期間的討論熱度」走鐘獎在社群上非常強勢。而傳統媒體、論壇、或 Facebook 上，金鐘獎都仍然是聲量壓過走鐘獎的存在。
我們很常聽到：對現在的年輕世代來說，眼中已經沒有電視台了，他們從小就是在 YouTube 稱霸的年代中成長，YouTuber 們才是對這個世代真正有影響力的。但在 IG 和 YouTube 數據上直接看到這個事實還是滿震撼的。
所以不要只覺得「走鐘獎是一小群人自嗨」啦！就算是自嗨 — 也是聲量非常高、足以挑戰所謂「主流話題、傳統媒體」的自嗨，多的是熱切關注這些新媒體創作者的人們。
其實剛結束的金曲獎也是啊，很多人在社群上抱怨「都沒有認識的歌手、金曲一年不如一年、越來越冷門、曲高和寡」 — 但大家知道嗎？剛拿下金曲獎最佳新人的珂拉琪 Collage，他們光一首《萬千花蕊慈母悲哀》在 YouTube 上就有 847 萬次播放，這還沒算上 Spotify、StreetVoice … 等串流平台上的播放量啊啊啊。在這個分眾時代，或許我們不容易認識所有不同的創作者，但要知道 — 我們不認識不代表就是沒人認識，這些創作者可能在另外一個分眾族群中是超大熱門啊！。
如果你看到上面走鐘獎聲量排行榜的創作者，一堆都不認識、想更了解現今 YouTube 創作者 — 不妨先研究一下第三屆走鐘獎的得獎創作者吧！我這邊也純粹從個人角度分享幾位我覺得非常值得認識的創作者。
第三屆走鐘的最大贏家，我想應該大家都會認同 — 絕對是拿下最佳攝影獎、最佳剪輯獎、最佳導演獎、以及最佳男主角的白昆禾。白昆禾具有相當高明的空拍攝影技術，但其實他並不是固定更新影片的 YouTuber，所以確實在走鐘獎之前，注意到這位年輕創作者的人還不多。第三屆典禮一結束，我立刻去看了白昆禾橫掃走鐘的那支《爸爸被革職的那天》，然後看到流淚。拍攝技巧、敘事節奏無比成熟，而這是才 20 歲出頭的他獨立完成的作品。雖然走鐘之後影片更新還是不多，但相信他有在他想專注的道路上持續前進中。
因為《【台灣YT界最狂發明!】2000連發球池發射神器！我與胡子一年前的恩怨！復仇即將展開！》拿下最佳親手做的獎的黃小潔 Jerry，被譽為台灣 Maker 創作者的頂點之一。與胡子、賤葆等創作者同樣來自大雅工作室的黃小潔，一直以來都因為「過硬的 Maker 實力」而稱霸一方，水之呼吸的日輪刀、360 度防疫淨化艙門、雙手超高速連發光碟發射器 … 堪稱沒什麼他打造不出來的東西。我的願望就是未來能有機會在品牌合作案中找到黃小潔、超認真少年、胡子 … 等頂級 Maker 創作者們一起打造超狂的戶外廣告。
拿下潛力新星獎的十六是我覺得非常值得關注的創作者。他的 vlog 企劃、色調質感、節奏感 … 都是頂級的，是個獨具風格的創作者。順帶一提，十六的 IG Reels 也爆炸好看，非常推薦想研究短影音的朋友去看看。多認識這些創作者、甚至從他們的作品上學習如何與觀眾對話、如何說出屬於這個世代的故事，我覺得會讓身為廣告人的我擁有更開闊的眼界。