走鐘獎
entity-kind: work（台灣新媒體創作者年度獎項）
簡介
由 上班不要看 自 2019 年開辦的台灣新媒體創作者年度獎項，名稱諧擬「金鐘獎」。從第一屆以上班不要看成員為核心的同樂型活動進化至第三屆 TICC 盛大典禮，第四屆（2022）更擴大規模——傑哥（只要有人社群顧問）在 Indie-Creative-電子報 026 期評為「最具有代表性、展現創作能量與高度的新媒體創作者獎項」。
重要事實
進化軌跡（出自 2026-04-30-Indie-Creative-026-創作者板塊運動）
| 屆別 | 年份 | 規模 |
|---|---|---|
| 第一屆 | 2019 | 上班不要看 內部同樂型活動 |
| 第三屆 | 2021 | 在 TICC 盛大典禮 |
| 第四屆 | 2022 | 擴大規模、宣傳與徵件中（026 期撰寫時） |
與金鐘獎的對照（QSearch 2021/7/1 - 2022/6/30 全年數據）
走鐘獎名稱諧擬金鐘獎，但性質、定位、資源、歷史皆有極大差別。026 期傑哥用 QSearch 全年數據「輕鬆對照」兩者社群討論：
全年總聲量
| 指標 | 金鐘獎 | 走鐘獎 |
|---|---|---|
| 全年相關內容量 | ~1.9 萬則 | ~1 千則 |
→ 金鐘總聲量規模仍領先約 20 倍。
平均每則內容互動度（走鐘的核心優勢）
| 平台 | 走鐘 / 金鐘 |
|---|---|
| Facebook 平均互動 | 約 2 倍 |
| Instagram 平均互動 | 約 4 倍 |
| YouTube 平均觀看 | 約 8 倍（YouTube 是走鐘主場） |
| YouTube 平均留言 | 超過 10 倍 |
短期爆發力（單日互動總量最高峰）
- 金鐘：討論橫跨數個月（從入圍到典禮後）——長尾型聲量
- 走鐘：在 IG / YouTube 的單日互動最高峰超越金鐘（IG 看愛心數 / YouTube 看讚數）——尖峰型聲量
- 平台分佈：傳統媒體、論壇、Facebook 上金鐘仍壓過走鐘；IG / YouTube 是走鐘已超越的戰場
→ 對應 Z世代 行為：「眼中已經沒有電視台」。
第三屆走鐘獎重點得獎人（2026-04-30-Indie-Creative-026-創作者板塊運動 賞析）
- 白昆禾：第三屆最大贏家——最佳攝影、最佳剪輯、最佳導演、最佳男主角（四獎集大成）；代表作《爸爸被革職的那天》獨立完成
- 黃小潔Jerry：最佳親手做（憑《【台灣YT界最狂發明!】2000連發球池發射神器！》）；台灣 Maker 創作者的頂點之一；大雅工作室成員
- 十六：潛力新星獎；vlog 企劃 / 色調質感 / 節奏感頂級；IG Reels 也是研究短影音的推薦案例
對行銷人的意義
「創作者已經成為整個行銷領域中至關重要的一環」（傑哥 026）——走鐘獎是行銷人更新對 YouTuber 聲量版圖認知的入口：
- 聲量質感 ≠ 總量：金鐘總量大、走鐘質深——對「短期快速增加認知度」的品牌任務，與走鐘獎或會參與的創作者合作有機會搭話題
- 創作者篩選器：走鐘獎得獎名單可作為「不認識的 YouTuber」的篩選入口；研究得獎作品 → 認識 vertical（攝影 / Maker / vlog）→ 進一步認識同團隊（如大雅工作室的胡子 / 賤葆 / 黃小潔）
- 與 KOL合作 銜接：找對人之前，先更新對創作者版圖的認知——「不要只看明星 KOL」
相關概念
- 創作者經濟 — 走鐘獎是「創作者板塊已經移動了」的具體事件指標
- 小眾內容 — 走鐘相對金鐘是小眾，但「凝聚力、討論集中熱度」有量化證據（每則互動 2-10 倍）
- KOL合作 — 走鐘得獎人是 KOL 合作的「版圖更新工具」，特別是 vertical 內的非明星級精準人選
- Z世代 — 「眼中已經沒有電視台」的世代行為對應走鐘獎在 IG/YT 短期爆發力反超
- 興趣泡泡 — 「我們不認識不代表就是沒人認識」的分眾命題，呼應演算法把使用者推進不同的興趣泡泡
相關實體
- 上班不要看 — 主辦團隊（自 2019 年首屆）
- 白昆禾 / 黃小潔Jerry / 十六 — 第三屆得獎人
- 志祺七七 — 走鐘聲量排行榜常客之一；其本人即將在 2022-08-16 NXCON 演講「與創作者聯手，品牌如何最大化合作效益？」
- YouTube — 走鐘獎主場平台
- Indie-Creative-電子報 — 026 期主題的承載
相關來源
- 2026-04-30-Indie-Creative-026-創作者板塊運動 — 026 期：傑哥 / 只要有人社群顧問 用 QSearch 全年數據比較走鐘 vs 金鐘聲量質感差異 + 第三屆得獎人賞析
備註
此頁建立於 vault 第一次明確以「新媒體創作者獎項」為主題的來源（026）；vault 已有 4A-廣告獎 / DSA-數位奇點獎（廣告產業獎）作為「獎項類」實體頁的先例——但這兩者是廣告代理商作品評選，與走鐘獎的「創作者個人作品評選」性質不同。
未來累積方向：(a) 走鐘獎歷屆完整得獎名單（目前僅有第三屆部分）；(b) 走鐘獎評審機制 / 入圍流程；(c) 第四屆（2022）以後的擴大規模實況；(d) 走鐘獎品牌冠名 / 贊助 / 合作案例；(e) 與 vault 中其他 YouTube 創作者頁（阿滴 / Joeman / 志祺七七 / How哥）的得獎史交叉。
金鐘獎不建頁：026 期僅作為對照組出現，無實質討論——維持「不建低密度 stub」原則。如未來有獨立來源討論金鐘獎本身（評選史、產業意義）再考慮。